文 ｜ 王一萍

2月26日，大眾汽車在德國狼堡發(fā)布全新子品牌“捷達(dá)”，同時(shí)也是一汽－大眾旗下的第三品牌。在此之后，大眾還將在今年發(fā)布新品牌旗下的三款產(chǎn)品。其中，第一款SUV產(chǎn)品將會(huì)在上海車展首秀，并于6月正式量產(chǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場，大眾汽車集團(tuán)（中國）CEO馮思翰表示，在過去的2018年中，中國市場銷售額占全球的50％，相當(dāng)于整個(gè)歐洲市場的1．5倍。

隨后，大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席、大眾汽車集團(tuán)CEO迪斯博士與中國第一汽車集團(tuán)有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理秦?zé)�明共同揭幕第三品牌“捷達(dá)”。

據(jù)了解，捷達(dá)品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)將由德方主導(dǎo)，集合大眾全球資源，從源頭入手保障德系品質(zhì)。一汽－大眾成都工廠生產(chǎn)每一個(gè)新品牌的車型，都采用大眾品牌全球一致的質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，為更多消費(fèi)者帶來擁有純正德系基因的高品質(zhì)座駕。

對(duì)于全新品牌“捷達(dá)”，馮思翰認(rèn)為它是一個(gè)非常年輕，具有活力的品牌，是一個(gè)進(jìn)一步滿足中國年輕用戶購車需求的純正德系品牌。全新子品牌不是廉價(jià)品牌，而是New Entry Brand（全新入門級(jí)品牌）。

據(jù)大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車乘用車品牌銷售 ，市場負(fù)責(zé)人尤爾根．斯塔克曼先生介紹，第三品牌將圍繞著安全、品質(zhì)、信任、可靠性進(jìn)行品牌發(fā)展，其品牌愿景是成為中國首次購車用戶的標(biāo)桿選擇，并將憑借可靠性和先進(jìn)技術(shù)，開啟一扇更加移動(dòng)化的生活之門作為“捷達(dá)”品牌的品牌使命。

對(duì)于“捷達(dá)”品牌的受眾群體，主要圍繞著年齡介于25歲至35歲的男性；已婚已育、積極進(jìn)取樂觀自信女性消費(fèi)者。他們在消費(fèi)過程中不僅追求實(shí)用價(jià)值，同時(shí)擁有開放的消費(fèi)態(tài)度，在汽車產(chǎn)品選擇上追求高性價(jià)比，高質(zhì)量的品牌。

在大眾的不斷發(fā)展中，一汽－大眾不僅與其攜手共進(jìn)28年，同時(shí)見證了捷達(dá)有產(chǎn)品蛻變?yōu)楠?dú)立品牌的整個(gè)過程。此次，一汽－大眾以捷達(dá)品牌導(dǎo)入為契機(jī)，未來將在中國市場開啟“新境之旅”。捷達(dá)品牌的導(dǎo)入，將有效強(qiáng)化一汽－大眾在年輕化市場的布局。同時(shí)，為了促進(jìn)第三品牌在中國的發(fā)展，一汽－大眾將為捷達(dá)品牌構(gòu)建領(lǐng)先的平臺(tái)，組件強(qiáng)大的人才團(tuán)隊(duì)。

按照一汽－大眾的未來規(guī)劃，在2019年中，包括大眾、奧迪和捷達(dá)在內(nèi)的三個(gè)品牌將共計(jì)發(fā)布28款新車，其中奧迪品牌18款，大眾品牌8款，捷達(dá)品牌有2款。

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