文 ｜ 李響

擁有百年歷史的林肯，作為美國(guó)老牌豪華汽車(chē)品牌，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它既熟悉又陌生。過(guò)去，提起林肯，大家腦海中一定都是美式豪華車(chē)、禮賓車(chē)的印象。寬大的后排座椅，修長(zhǎng)的雪茄車(chē)身向人們展現(xiàn)著豪華車(chē)應(yīng)有的樣子，也承載了很多人的汽車(chē)夢(mèng)。

悠久的歷史令林肯這個(gè)品牌有著非比尋常尋常的沉淀，無(wú)法讓人忽視。也正是這種渾厚自然的美式豪華感，讓人即便是沒(méi)有接觸過(guò)旗下產(chǎn)品，也能有沉浸式豪華體驗(yàn)，這便是林肯品牌文化的體現(xiàn)。

與此同時(shí)，大部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)林肯品牌又很陌生，相比于一線豪華品牌，林肯在中國(guó)消費(fèi)者心中始終沒(méi)有一個(gè)清晰的定位，以至于林肯在中國(guó)市場(chǎng)中聲量較小，但是林肯的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。

兩天后即將上市的林肯航海家，再一次為市場(chǎng)塑造了美式豪華的輪廓。此前，航海家國(guó)內(nèi)首次亮相就賺足了媒體與消費(fèi)者的目光。航海家在業(yè)內(nèi)外看來(lái)只是MKX中期改款車(chē)型，但是航海家徹底顛覆了MKX的外觀，同時(shí)也在內(nèi)飾顏色搭配上更顯時(shí)尚。不得不提的是，在航海家中可以隱約看到科技與豪華逐漸融合的影子。航海家無(wú)論是從用料還是做工，都盡然體現(xiàn)著林肯對(duì)于舒適、豪華的追求。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，林肯的車(chē)型產(chǎn)品更偏向穩(wěn)重，與消費(fèi)主體逐漸年輕化的市場(chǎng)走了相反的道路。但是，這一次航海家的格調(diào)，讓我們重新看到，林肯將年輕時(shí)尚與豪華舒適融為一體。而這，也正體現(xiàn)了林肯的“靜謐之旅”和“林肯之道”。

“消費(fèi)升級(jí)”已經(jīng)成為時(shí)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的關(guān)鍵詞之一，汽車(chē)消費(fèi)也不例外。消費(fèi)者需要更好的產(chǎn)品以滿足對(duì)美好生活的向往，然而在林肯看來(lái)，消費(fèi)者在需要更好更優(yōu)的產(chǎn)品同時(shí)，更需要寧?kù)o的內(nèi)心體驗(yàn)，需要產(chǎn)品與高尚文化體驗(yàn)的結(jié)合。此時(shí)，林肯提出“靜謐之旅”作為自己的品牌主張，在全面提升車(chē)型配置的同時(shí)，更加注重人性化設(shè)置，特別強(qiáng)調(diào)車(chē)內(nèi)的靜謐環(huán)境和舒適駕乘體驗(yàn)。除此之外，“靜謐之旅”與中國(guó)傳統(tǒng)文化中“寧?kù)o致遠(yuǎn)”的不謀而合，又給林肯新的品牌主張多加了一層因素。

即將登場(chǎng)的航海家取自“Nautilus”拉丁語(yǔ)本意，而英文直譯也有鸚鵡螺的含義，可見(jiàn)的航海家攜氣場(chǎng)而來(lái)。不僅如此，林肯更有飛行家Aviator的規(guī)劃，在林肯旗下的SUV產(chǎn)品序列中，目前只有MKC尚未更名，但我們可以通過(guò)領(lǐng)航員Navigator、飛行家Aviator、航海家Nautilus的命名方式看出，林肯正在發(fā)掘一條與眾不同的命名方式，而這一取名方式，更貼合“靜謐之旅”的主張。

由此，我們可以看出，林肯正抓住機(jī)會(huì)打造屬于林肯的豪華矩陣，踐行“林肯之道”。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，全新的林肯品牌已經(jīng)呈現(xiàn)在公眾面前，下一步將塑造林肯全新形象，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)識(shí)。

未來(lái)，飛行家 Aviator將于今年下半年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。定位大型SUV，車(chē)身尺寸介于航海家與領(lǐng)航員之間，采用林肯家族最新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，充分融合天成之美、翱翔之翼、人性之本以及內(nèi)在之境四個(gè)維度，飛行家是首款完美詮釋“靜謐之旅”品牌理念的車(chē)型。

林肯亞太及中國(guó)區(qū)總裁毛京波曾表示：“通過(guò)進(jìn)一步完善的設(shè)計(jì)與科技升級(jí)，全新林肯飛行家Aviator成為首款完美詮釋‘靜謐之旅’品牌理念的車(chē)型，讓客戶全方位感知設(shè)計(jì)中的天成之美，體驗(yàn)翱翔之翼般的駕乘感受，盡享人性之本前瞻科技帶來(lái)的溫暖與呵護(hù)，在奢華舒適的內(nèi)在之境追尋屬于自己的人生方向。同時(shí)，全新林肯飛行家 Aviator 也針對(duì)中國(guó)客戶的需求進(jìn)行了開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)�！�

這不禁令我們聯(lián)想到，1922年在亨利．福特買(mǎi)下林肯公司時(shí)說(shuō)過(guò)：“我們?cè)斓能?chē)比任何一家公司都要多�，F(xiàn)在，我們要選出比任何一家公司都要好的汽車(chē)。”從MKX到航海家，林肯做的不只是更名，而是由內(nèi)而外地貫徹品牌。

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