在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)，提起林肯品牌可能知名度遠(yuǎn)沒(méi)有奔馳寶馬、甚至是凱迪拉克和雷克薩斯這些豪華車(chē)品牌名氣大。但是在美國(guó)本土，林肯汽車(chē)名頭可是相當(dāng)大的，被稱為“總統(tǒng)座駕”。

由此可見(jiàn)，在美國(guó)開(kāi)林肯車(chē)就是身份和權(quán)力的象征。

其實(shí)早在上世紀(jì)80年代，林肯就曾經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一點(diǎn)都不晚，但是面對(duì)日系和德系豪華車(chē)，即便是貴為“總統(tǒng)座駕”，林肯在品牌知名度和銷(xiāo)量方面始終沒(méi)有太好的表現(xiàn)，大概在2008年左右正式退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

可能是退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，眼見(jiàn)日系車(chē)、德系車(chē)和同為美系車(chē)的凱迪拉克在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賺的盆滿缽滿，終于在2014年重新再次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。并且跟長(zhǎng)安合作，成立了長(zhǎng)安林肯這家豪華合資車(chē)企。

雖然在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)安林肯是后來(lái)者，但是憑借著大氣豪華的設(shè)計(jì)和不錯(cuò)的動(dòng)力表現(xiàn)，在成立之初的幾年長(zhǎng)安林肯的市場(chǎng)表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。到2017年12月，林肯中國(guó)在國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷(xiāo)量就達(dá)到了10萬(wàn)輛。

今年是林肯汽車(chē)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第10個(gè)年頭，就在近日傳出了林肯中國(guó)整合的消息，讓一些人對(duì)林肯中國(guó)在國(guó)內(nèi)的前景產(chǎn)生了疑慮。

有傳聞稱，林肯中國(guó)作為福特在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售服務(wù)公司地位將被取消，取而代之的是林肯在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售、市場(chǎng)以及客戶服務(wù)都將會(huì)并入到福特中國(guó)體系。

在這要說(shuō)明一下，林肯是福特的高端品牌。關(guān)系就如同大眾和奧迪、豐田和雷克薩斯一樣。

按照以上傳聞理解的話，林肯中國(guó)大概率不會(huì)作為獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)主體在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在了。

不過(guò)，很快林肯中國(guó)對(duì)此就進(jìn)行了回應(yīng)。稱林肯并入福特中國(guó)主要是財(cái)務(wù)結(jié)算體系并不符合中國(guó)，目的是簡(jiǎn)化內(nèi)部復(fù)雜的財(cái)務(wù)體系實(shí)現(xiàn)高效的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)。其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)，將繼續(xù)作為福特集團(tuán)全資的外資獨(dú)資企業(yè)在國(guó)內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

至于未來(lái)林肯中國(guó)和福特中國(guó)的關(guān)系朝著什么樣的方向發(fā)展，目前還不好下定論。但就最近幾年林肯中國(guó)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，其實(shí)并不樂(lè)觀，主要體現(xiàn)在高層頻繁調(diào)動(dòng)和銷(xiāo)量連續(xù)的下降。今年4月初，原上汽大眾奧迪事業(yè)部總經(jīng)理賈鳴鏑接替朱梅君，成為林肯中國(guó)新一任總裁。

雖然賈鳴鏑擔(dān)任上汽奧迪營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)總經(jīng)理時(shí)，沒(méi)有太搶眼的表現(xiàn)。但是在其掌舵上汽大眾期間，可是立下過(guò)赫赫戰(zhàn)功的。毫不夸張的說(shuō)，如果沒(méi)有賈鳴鏑可能就沒(méi)有曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的上汽大眾。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2022年林肯中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量是7.93萬(wàn)輛，同比下降13.4%；2023年累計(jì)銷(xiāo)量7.16萬(wàn)輛，同比下降11.7%；今年前11個(gè)月，林肯中國(guó)累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H僅只有4.83萬(wàn)輛。

如此看來(lái)，林肯中國(guó)今年的銷(xiāo)量將會(huì)持續(xù)下降。賈鳴鏑能不能挽救林肯中國(guó)，還真不好說(shuō)。

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       原文標(biāo)題 : 為上汽立下赫赫戰(zhàn)功的賈鳴鏑，也救不了銷(xiāo)量連降的林肯？