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決心厚著臉皮歸來的雷諾，品牌戰(zhàn)略能符合一下現(xiàn)實(shí)嗎？

2020-12-04 18:03

雷諾和Dacia將大規(guī)模重組調(diào)整，回歸中國市場也在規(guī)劃當(dāng)中。其實(shí)，國內(nèi)汽車市場的紅利期已經(jīng)結(jié)束，市場消費(fèi)更加理性，另外雷諾汽車在國內(nèi)市場的失敗并非努力不夠，而是法系車身份的雷諾確實(shí)不合國內(nèi)口味。很多網(wǎng)友表示并不歡迎：雷諾回歸，更有網(wǎng)友戲謔到：走了半年就別想回來了唄，想學(xué)林肯“二刷”，就不怕變成亞菲特的結(jié)局么？

雷諾方面宣布：其自身品牌戰(zhàn)略將進(jìn)行重新規(guī)劃，放棄原本B級(jí)市場，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)C級(jí)市場，出售更高價(jià)位的車型類別，對(duì)于Crossover跨界車和SUV車型重新規(guī)劃。其根本原因很簡單就是C級(jí)汽車市場比B級(jí)市場的利潤還要多出三倍以上。不知道雷諾有沒有想清楚，中國C級(jí)車市場被BBA支配的程度，豐田本田這兩大合資品牌都不敢輕易介入，雷諾一來就接下如此挑戰(zhàn)，令人不解。

在今年年頭，疫情籠罩之時(shí)，頭兩個(gè)月東風(fēng)雷諾只賣出了610臺(tái)車，品牌營銷又一直在東風(fēng)日產(chǎn)的陰影之下，最終4月份雷諾汽車正式停止品牌市場，被東風(fēng)汽車收購。回憶起2017東風(fēng)雷諾年度銷量也是過七萬輛的出彩表現(xiàn)的，但是東風(fēng)與雷諾這七年合作還是打上了句號(hào)，雷諾汽車就此敗走國內(nèi)乘用車市場，表示以后會(huì)把工作重心放在小型客車以及新能源車型身上。

法系車在國內(nèi)的市場份額沒有上漲趨勢，現(xiàn)在看來雷諾察覺到了國內(nèi)市場復(fù)蘇，看到以日系車為主的合資車近幾個(gè)月大賺，想必也是紅了眼，于是規(guī)劃回歸中國分一杯羹。這樣看來雷諾－日產(chǎn)－三菱聯(lián)盟支離破碎，不再活在日產(chǎn)陰影之下的雷諾原來是想再賭一把，倒是突出幾分法國人的傲骨。