眾泰虧本內(nèi)銷始末
近日,一份眾泰汽車內(nèi)部購車優(yōu)惠表被曝光,從表面來看,這優(yōu)惠力度著實(shí)驚人,紅極一時的網(wǎng)紅車“平民版保時捷”SR9內(nèi)部折扣盡然高達(dá)5折,這讓許多不明真相的網(wǎng)友羨慕不已,紛紛驚嘆 “哇!半價購車,眾泰的員工福利真好!”。
其實(shí),各行各業(yè)的企業(yè)為了給予員工關(guān)懷,時不時會推出一些福利犒勞員工,內(nèi)部價銷售就是一種比較常見的福利方式,但對于車企來說,一般這種福利優(yōu)惠都會保持在7—8折之間,因為銷量好的車型由于市場供給不足,一般員工購車也不會有太大的優(yōu)惠。
一些懂行的網(wǎng)友紛紛表示:“這真的是福利嗎?送福利是假,接盤才是真,打五折都沒人要。”
4款分別是眾泰T700、眾泰T500,眾泰Z700和眾泰SR9。從車型看,眾泰T500、T700打七折,Z700、SR9接近五折。有意思的是賣給內(nèi)部員工的,不是頂配版就是最低配。這兩種車型是眾多版本中銷量最低的兩款,眾泰此舉明顯有清庫存的意思。
公開數(shù)據(jù)顯示,眾泰為員工提供的這四款福利中,三款(T700、Z700、SR9)滯銷,僅眾泰T500還行。
5月,T700銷量驟減,僅賣了3021輛。要知道,2017年12月T700的高峰是1.44萬輛。而SR9和 Z700更是慘不忍睹,5月前者只賣出135輛,后者110輛,同比下降了87.1%。
銷量相對不錯的T500,5月賣了6210輛;1-5月累計賣了1.72萬輛。
被譽(yù)為“平民版保時捷”的眾泰SR9曾一度成為車界小網(wǎng)紅,上市便搞得國內(nèi)市場翻天覆地,更有小伙伴為搶現(xiàn)車大打出手,可是,自2016年12月份的6700輛巔峰后,其銷量便開始呈斷崖式下降,如今更是落得個月銷百輛的邊緣境地,曾經(jīng)的輝煌一去不返。
銷量暴跌的背后是利潤不斷下滑,經(jīng)銷商庫存壓力增大,眾泰已經(jīng)將2億股股份抵押出去,用于緊急輸血,為了解決庫存壓力市場上眾泰車型普遍有5000-30000的市場優(yōu)惠,更是給予內(nèi)部員工5折購車的福利,但尷尬的是即使打5折,依然沒有人愿意買眾泰的車。雖然2017年眾泰汽車交了一份不錯的業(yè)績單,但是有心的網(wǎng)友早已發(fā)現(xiàn),2017年眾泰汽車年報的問題就已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。2017年第四季度,眾泰汽車占全年收入 44.26%(營業(yè)收入為 92.08 億元),歸屬于上市公司股東的凈利潤占全年57.73%(凈利潤約6.55 億)?墒墙(jīng)營活動現(xiàn)金流拆穿了老底。2017年,眾泰汽車經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量卻是大大的赤字,凈虧損7.44 億元。
網(wǎng)紅SR9上市后的一段時間內(nèi)確實(shí)收獲了不錯的成績,可這種依靠山寨抄襲博取熱度的做法真的能長久嗎?缺乏核心技術(shù),產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障故障不斷,口碑非常差,愿意買眾泰的消費(fèi)者也就越來越少,如今銷僅百輛的結(jié)果就讓人不言而喻了。
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