降關(guān)稅或引發(fā)車企集體“官降”,豪華車品牌誰(shuí)最危險(xiǎn)?
精彩導(dǎo)讀:財(cái)政部宣布降低汽車整車及零部件進(jìn)口關(guān)稅,引發(fā)汽車行業(yè)震動(dòng)。數(shù)家豪華車品牌迅速表態(tài),將積極下調(diào)官方指導(dǎo)價(jià)。豪華車市場(chǎng)新一輪血戰(zhàn)在即,面對(duì)特斯拉已經(jīng)作出的超9萬(wàn)元降幅,誰(shuí)最危險(xiǎn)?
昨天下午,財(cái)政部一則消息引發(fā)汽車行業(yè)震動(dòng)——自2018年7月1日起,降低汽車整車及零部件進(jìn)口關(guān)稅。
其中,將汽車整車稅率為25%的135個(gè)稅號(hào)和稅率為20%的4個(gè)稅號(hào)的稅率降至15%,將汽車零部件稅率分別為8%、10%、15%、20%、25%的共79個(gè)稅號(hào)的稅率降至6%。
財(cái)務(wù)部宣布這一政策可以視為,繼4月份博鰲論壇上官方“中國(guó)將相當(dāng)幅度降低汽車進(jìn)口關(guān)稅”承諾的落地。降至15%的整車稅率,某種程度上也被視作中國(guó)為避免中美貿(mào)易戰(zhàn)作出的回應(yīng)。
有報(bào)道稱,這也是自1986年以來(lái)我國(guó)對(duì)進(jìn)口汽車關(guān)稅做出的第十次調(diào)整,上一次調(diào)整是在2006年。
由于對(duì)進(jìn)口車市場(chǎng)的影響更甚,消息一出,多家汽車公司開始對(duì)該政策進(jìn)行價(jià)格評(píng)估,繼而“做出積極回應(yīng)”。
目前,對(duì)該政策做出明確回應(yīng)的包括寶馬、保時(shí)捷乃至特斯拉等豪華車品牌。
“國(guó)門大開”
實(shí)際上,今年初以來(lái),變化就在發(fā)生。1月底,時(shí)任中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉鶴在達(dá)沃斯論壇上就透露,中國(guó)將有序降低汽車進(jìn)口關(guān)稅。
3月份兩會(huì)期間,商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山進(jìn)一步表示,將下調(diào)汽車、部分日用消費(fèi)品等進(jìn)口關(guān)稅。
3月底,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定,自今年5月1日起,將制造業(yè)等行業(yè)增值稅稅率從17%降至16%。此項(xiàng)決議在汽車行業(yè)已經(jīng)引起廣泛反應(yīng)。
包括奔馳、寶馬、捷豹路虎、林肯、保時(shí)捷在內(nèi)的豪華品牌,相繼宣布下調(diào)其中國(guó)市場(chǎng)在售車型的官方指導(dǎo)零售價(jià)。價(jià)格調(diào)整幅度少則幾千,多則數(shù)萬(wàn)元,可以稱之豪華車新一輪價(jià)格戰(zhàn)的開始。
其中,奔馳C級(jí)以及GLC等車型降幅達(dá)2000-4000元不等,寶馬中國(guó)和華晨寶馬也宣布,下調(diào)涵蓋BMW、MINI及寶馬摩托車三大品牌產(chǎn)品的廠家建議零售價(jià)。
二線豪車品牌中,捷豹與路虎品牌最大降幅達(dá)到2萬(wàn)元,林肯也對(duì)旗下5款車型售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整,幅度在兩千至萬(wàn)元不等。
如果說(shuō)制造業(yè)增值稅降低,對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)是輕微的利好,那么此次降低進(jìn)口關(guān)稅則是對(duì)進(jìn)口車的重大利好。在跨國(guó)公司看來(lái),此舉釋放了中國(guó)將繼續(xù)開放的強(qiáng)烈信號(hào)。
包括大眾、豐田等汽車巨頭皆表示,將在評(píng)估進(jìn)口車關(guān)稅新政后,做出積極回應(yīng)。
豪華車品牌中,奧迪、奔馳、寶馬等數(shù)個(gè)品牌皆已表態(tài)。另?yè)?jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道,特斯拉已經(jīng)率先行動(dòng)。自7月1日起,特斯拉在華銷售車型將全面降價(jià),降價(jià)幅度從4萬(wàn)元到9萬(wàn)元不等。
競(jìng)爭(zhēng)與裂變
機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為,關(guān)稅調(diào)整后,進(jìn)口車終端售價(jià)有望降低8%至15%,進(jìn)口車消費(fèi)量將超過(guò)每年150萬(wàn)輛規(guī)模。而據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2017年全年中國(guó)汽車?yán)塾?jì)進(jìn)口121.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)16.8%。
其中,進(jìn)口量排名前十的品牌為寶馬、奔馳、雷克薩斯、豐田、保時(shí)捷、路虎、林肯、大眾、奧迪以及MINI。這十大品牌的進(jìn)口量之和占乘用車進(jìn)口總量比重近80%。
這意味著,此次關(guān)稅下調(diào)影響最大的是豪華車市場(chǎng)。那么,新政會(huì)對(duì)既有的豪華車市場(chǎng)格局造成怎樣的影響呢?
汽車K線認(rèn)為,關(guān)稅下調(diào)對(duì)于普通消費(fèi)者而言當(dāng)然是重大利好,但對(duì)于車企而言,則意味著雙手互搏的局面。
進(jìn)口豪華車價(jià)格進(jìn)一步下探,無(wú)疑將對(duì)已經(jīng)合資的豪華車品牌國(guó)產(chǎn)車型造成影響。品牌內(nèi)部國(guó)產(chǎn)車與進(jìn)口車如何配比,或者如何在價(jià)格上差異化,是擺在這些豪華車品牌面前的新問(wèn)題。
當(dāng)然,豪華車企之間的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈。以ABB(奧迪、寶馬、奔馳)為例,2017年三者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量差距已經(jīng)極其微弱,其中寶馬與頭名奧迪相差3400余輛,奔馳與寶馬相差6500余輛。
在進(jìn)口車市場(chǎng),寶馬力壓奔馳占據(jù)頭名位置——差距仍然極為微弱。按照ABB對(duì)此次新政的反應(yīng),相信三者都絕不會(huì)示弱,其白熱化競(jìng)爭(zhēng)將再次成為本年度最大看點(diǎn)。
更為重要的是,二線豪華車也在發(fā)力。實(shí)際上,這兩年,豪華車一線梯隊(duì)里奧迪和寶馬的增速,都已被捷豹路虎、凱迪拉克、雷克薩斯、保時(shí)捷等二線豪華車品牌超越。
此外,豪華車的價(jià)格進(jìn)一步下探,也意味著國(guó)內(nèi)自主品牌也被架上了新戰(zhàn)場(chǎng)。
目前,國(guó)內(nèi)自主品牌里包括吉利、長(zhǎng)城都推出了高端品牌,并且初見影響力。但隨著跨國(guó)豪華車企的集體下壓,顯然這些自主高端品牌多少有點(diǎn)措手不及,未來(lái)承重更甚。
可以預(yù)見的是,一場(chǎng)異常激烈的血戰(zhàn)即將開始。
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