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為什么不效仿特斯拉?

顯然對(duì)于蘋(píng)果與現(xiàn)代的合作,雙方都更能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng),達(dá)到雙贏的目標(biāo)。但也有人質(zhì)疑,為什么蘋(píng)果不自己下場(chǎng)造車(chē)呢?為何要冒著品牌受損的風(fēng)險(xiǎn)?畢竟蘋(píng)果這種“不差錢(qián)”的公司,擁有近乎無(wú)限的資源,僅在2020年,其自動(dòng)駕駛研發(fā)投入就高達(dá)190億美元,而全球汽車(chē)行業(yè)全年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)也不到1000億美元,蘋(píng)果一家就占了1/5不止。如此“闊綽”的蘋(píng)果,效仿特斯拉似乎并非難事。

在筆者看來(lái),這主要涉及以下三方面的因素。

首先是時(shí)機(jī)因素,從2014年,泰坦項(xiàng)目開(kāi)始,蘋(píng)果啟動(dòng)電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目已經(jīng)有6年時(shí)間,期間雖然積累了不少專(zhuān)利,但整體項(xiàng)目進(jìn)展并不順利,團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人也接連更換,傳說(shuō)中的Apple Car更是遲遲不見(jiàn)蹤影,而與此同時(shí),百年汽車(chē)工業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折時(shí)刻,主流傳統(tǒng)車(chē)企大眾、寶馬、戴姆勒等紛紛開(kāi)始加速推進(jìn)電動(dòng)化和智能化。電動(dòng)車(chē)市場(chǎng),更是一派火熱,歐洲新能源汽車(chē)銷(xiāo)量2020年有望同比翻番,超過(guò)110萬(wàn)輛;在中國(guó),新能源汽車(chē)市場(chǎng),后疫情時(shí)代翻倍增長(zhǎng),已成為乘用車(chē)零售增長(zhǎng)核心動(dòng)力。另外在政策層面,2025年中國(guó)新能源汽車(chē)滲透率的目標(biāo)要達(dá)到20%,2035年,純電動(dòng)汽車(chē)要成新銷(xiāo)售車(chē)輛的主流;日本政府計(jì)劃2035年禁售燃油車(chē);歐洲各國(guó)政府也制定了淘汰燃油車(chē)的時(shí)間表……對(duì)于一個(gè)正在爆發(fā)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)而言,蘋(píng)果必須抓住這樣的機(jī)會(huì)窗口。時(shí)間已經(jīng)不允許蘋(píng)果像特斯拉那樣,一磚一瓦從“地基”開(kāi)始。

二是揚(yáng)長(zhǎng)避短的需要。傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)以硬件制造為主,彼此之間的差異主要在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)三大件上,但是在無(wú)人駕駛和移動(dòng)智能終端的技術(shù)趨勢(shì)下,軟件能力的重要性大幅提升。而軟件能力又恰恰是蘋(píng)果這樣的科技公司的優(yōu)勢(shì)所在。比如Carplay已經(jīng)占領(lǐng)了很多車(chē)輛的智能化核心陣地,再比如蘋(píng)果從2017年研發(fā)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)開(kāi)始,迄今為止已經(jīng)獲得了100多項(xiàng)專(zhuān)利……另外決定軟件能力的芯片,也是蘋(píng)果這樣公司的優(yōu)勢(shì),蘋(píng)果M1芯片的CPU和GPU算力超過(guò)特斯拉的FSD自研芯片就是一例。所以無(wú)論是操作系統(tǒng)還是芯片,蘋(píng)果的技術(shù)深度和人機(jī)交互理解都應(yīng)該是超過(guò)了傳統(tǒng)車(chē)企。與傳統(tǒng)汽車(chē)廠商合作,蘋(píng)果可以更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),而不用像特斯拉那樣,把很大的精力投入在廠房建設(shè)、產(chǎn)能提升上。

三是可以更快搶占市場(chǎng)。從2012年,特斯拉推出第二款汽車(chē)產(chǎn)品,也是真正大眾化的產(chǎn)品——Model S開(kāi)始,在馬斯克的全力以赴下,特別是在中國(guó)工廠的貢獻(xiàn)下,用了8年時(shí)間,特斯拉的交付量在2020年,才剛近50萬(wàn)輛。但像現(xiàn)代這樣的傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭,幾乎不存在特斯拉面臨的產(chǎn)能問(wèn)題。這對(duì)已經(jīng)“遲到”的蘋(píng)果而言,無(wú)疑是非常關(guān)鍵的。

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結(jié)語(yǔ)

券商韋德布什分析師丹尼爾·艾夫斯在一份研究報(bào)告中稱:“電動(dòng)汽車(chē)最終可能在未來(lái)十年內(nèi),在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造1萬(wàn)億美元的市場(chǎng)機(jī)遇,這對(duì)于蘋(píng)果公司而言,是一項(xiàng)明智的戰(zhàn)略舉措�！彼�還補(bǔ)充說(shuō),要大規(guī)模生產(chǎn)汽車(chē)非常困難,建立合作伙伴代工關(guān)系是蘋(píng)果必然的選擇,這就像iPhone找到富士康代工一樣的模式。

蘋(píng)果為推出汽車(chē),已經(jīng)準(zhǔn)備了數(shù)年時(shí)間,但時(shí)至今日,Apple Car依舊蹤跡難覓�，F(xiàn)在全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)正在成熟,而與現(xiàn)代聯(lián)手,目前從蘋(píng)果自身以及市場(chǎng)等角度來(lái)看,都是其加速造車(chē)計(jì)劃落地的一種極佳選擇。