經(jīng)過(guò)一番統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)庫(kù)克過(guò)去一年中在所有場(chǎng)合提到蘋(píng)果自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)的次數(shù)，只有三次。所以，這次“泰坦”大裁員也不那么意外了。

據(jù)美國(guó)CNBC新聞報(bào)道，蘋(píng)果公司近日解雇了旗下自動(dòng)駕駛項(xiàng)目Titan（泰坦計(jì)劃）中的200多名員工。隨后，蘋(píng)果方面證實(shí)裁員消息屬實(shí)，同時(shí)也表示公司仍然認(rèn)為自動(dòng)駕駛領(lǐng)域存在機(jī)遇。

蘋(píng)果對(duì)這塊業(yè)務(wù)的“冷漠”外界早有風(fēng)吹草動(dòng)。就在此次“泰坦”項(xiàng)目宣布裁員前不久，投資公司Lynx Equity Strategies的分析師賈哈拉·尼薩和拉杰庫(kù)馬就曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果正在縮減自動(dòng)駕駛汽車(chē)項(xiàng)目的規(guī)模，甚至在考慮徹底結(jié)束該項(xiàng)目。

雖然，此次裁員并未像分析師預(yù)測(cè)的那樣是“完全放棄”自動(dòng)駕駛項(xiàng)目，但外界仍在猜測(cè)，蘋(píng)果究竟是會(huì)逐步撤離直到完全離場(chǎng)，還是會(huì)偃旗息鼓慢慢等待自動(dòng)駕駛的春天降臨？

iPhone銷(xiāo)量不佳，非核心業(yè)務(wù)遭殃

對(duì)于蘋(píng)果的自動(dòng)駕駛項(xiàng)目，外界能知悉的信息很少，蘋(píng)果方面近兩年來(lái)并不愿意對(duì)外透露這一項(xiàng)目的進(jìn)展，也使得泰坦計(jì)劃一直都蒙著神秘的面紗。

僅從一些公開(kāi)報(bào)道中可以了解到，蘋(píng)果早在2014年就開(kāi)始了對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)的探索，而且一開(kāi)始就是從硬件（而非駕駛軟件）的角度切入這個(gè)市場(chǎng)。

按照最初的規(guī)劃，蘋(píng)果將要打造一輛真正能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)人駕駛，并且像當(dāng)年iPhone顛覆手機(jī)行業(yè)一樣的顛覆性電動(dòng)汽車(chē)，原型產(chǎn)品曾對(duì)外宣布將在2019年曝光。為此，泰坦計(jì)劃低調(diào)啟動(dòng)，并很快壯大到近1000名工作人員。

不過(guò)，蘋(píng)果顯然低估了造車(chē)的難度。2016年8月，蘋(píng)果宣布裁掉泰坦計(jì)劃大量員工，同時(shí)表示將整個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)從此前的造車(chē)——改為開(kāi)發(fā)面向自動(dòng)駕駛汽車(chē)的關(guān)鍵技術(shù)。從此開(kāi)始，蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的角色，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)軟件和技術(shù)服務(wù)提供商。

2016年底，同樣拋棄硬件思路的還有谷歌。其麾下自動(dòng)駕駛公司W(wǎng)aymo宣布不再致力于制造電動(dòng)汽車(chē)，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)。這兩家世界科技巨頭接連放棄造車(chē)，決定“由硬變軟”，可見(jiàn)造車(chē)難度之艱巨。

將重心轉(zhuǎn)移到軟件層面之后，蘋(píng)果便開(kāi)始密集的測(cè)試。盡管蘋(píng)果方面對(duì)自動(dòng)駕駛項(xiàng)目的保密工作一直做得很好，但路上跑的測(cè)試車(chē)是無(wú)法瞞過(guò)公眾的。2017年4月，蘋(píng)果在獲得加州自動(dòng)駕駛汽車(chē)路試資質(zhì)之后，便開(kāi)始逐漸加大了相關(guān)投入。在2017年底，蘋(píng)果第一批測(cè)試車(chē)輛——約24輛雷克薩斯RX450h上路，此后每個(gè)月測(cè)試車(chē)輛和人員都在迅速增加。根據(jù)加州機(jī)動(dòng)車(chē)輛管理局文件顯示，截止2018年5月，蘋(píng)果在加州已經(jīng)擁有70輛自動(dòng)駕駛測(cè)試車(chē)，同時(shí)還有139位可以測(cè)試自動(dòng)駕駛車(chē)輛的司機(jī)，整體數(shù)量?jī)H次于通用Cruise和谷歌Waymo。

可以說(shuō)，從去年5月份測(cè)試車(chē)輛密集上路，到到10月中旬被美國(guó)媒體傳出在加州米爾皮塔斯斥資拿下2．92萬(wàn)平方米場(chǎng)地（將用于自動(dòng)駕駛項(xiàng)目），蘋(píng)果的泰坦計(jì)劃可謂開(kāi)展得如火如荼。用句俗話(huà)講，就是“要人有人、要槍有槍”。

在項(xiàng)目推進(jìn)期間，蘋(píng)果在人財(cái)物各方面都彰顯了財(cái)大氣粗的本色，尤其是人才方面。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果從特斯拉、福特、英偉達(dá)等公司挖來(lái)大量高管，其中包括已經(jīng)跳槽去特斯拉擔(dān)任工程副總裁的Doug Field。據(jù)傳當(dāng)時(shí)蘋(píng)果為相關(guān)工程師和技術(shù)人員開(kāi)出的工資，是特斯拉等企業(yè)的1．5倍。而在2018年7月一宗涉密事件中曝光的文件則顯示，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)13．5萬(wàn)名員工中大約有5000人為自動(dòng)駕駛項(xiàng)目工作或?qū)υ擁?xiàng)目有深度了解。在這5000人中，有大約2700名員工擁有訪問(wèn)加密數(shù)據(jù)庫(kù)的權(quán)限。

大量的投入下，蘋(píng)果也在獲得了相當(dāng)數(shù)量的自動(dòng)駕駛專(zhuān)利。其中包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)擋風(fēng)玻璃系統(tǒng)、自動(dòng)調(diào)整駕駛模式、手勢(shì)控制技術(shù)以及新型車(chē)輛警報(bào)系統(tǒng)以及將iPhone、iPad或MacBook等蘋(píng)果設(shè)備與車(chē)輛系統(tǒng)同步工作等等。

當(dāng)然，蘋(píng)果自動(dòng)駕駛項(xiàng)目也并非一帆風(fēng)順。在2018年8月24日，一輛測(cè)試中的雷克薩斯RX450h遭遇了第一起車(chē)禍。當(dāng)時(shí)，測(cè)試車(chē)輛在正常行駛中被后車(chē)追尾，兩輛車(chē)都受到了損壞，蘋(píng)果汽車(chē)被描述為“中等”，所幸并未有人員受傷。

除了這些自動(dòng)駕駛進(jìn)程中必然遇到的風(fēng)險(xiǎn)，相信泰坦計(jì)劃的所有人員沒(méi)有想到，最大的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)來(lái)自于蘋(píng)果的iPhone。作為蘋(píng)果面向未來(lái)的業(yè)務(wù)，泰坦計(jì)劃應(yīng)該是已經(jīng)做好了長(zhǎng)期投入準(zhǔn)備，但這是基于主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展順利前提下的。沒(méi)有人能想到，iPhone引發(fā)的危機(jī)會(huì)在2018年底突然到來(lái)。

隨著iPhone市場(chǎng)疲軟和股價(jià)的暴跌，2019年開(kāi)局不利的蘋(píng)果，無(wú)疑要考慮保證財(cái)報(bào)和業(yè)績(jī)的“美觀”。而目前的首要任務(wù)自然也會(huì)從面向未來(lái)的“駕駛”，轉(zhuǎn)為拯救iPhone的市場(chǎng)狀態(tài)。

削減非核心業(yè)務(wù)，暫時(shí)降低成本，無(wú)疑是重要選項(xiàng)之一。據(jù)外媒報(bào)道，今年1月庫(kù)克在一次會(huì)議上就曾透露，由于iPhone銷(xiāo)量低于預(yù)期，且低于假日季度收入預(yù)期，蘋(píng)果公司部分部門(mén)將會(huì)削減招聘。

另外，最新的信息顯示，在蘋(píng)果的未來(lái)商業(yè)規(guī)劃中，重點(diǎn)方向可能不會(huì)是自動(dòng)駕駛而是生命科技與大健康。近期在接受CNBC采訪時(shí)，庫(kù)克曾透露在健康領(lǐng)域的新項(xiàng)目會(huì)成為公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。他表示：“我相信，如果你在未來(lái)的時(shí)間點(diǎn)回顧過(guò)去，問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：蘋(píng)果對(duì)人類(lèi)最大的貢獻(xiàn)是什么？答案將會(huì)是健康�！�

或許，自動(dòng)駕駛短期內(nèi)尚不具備商業(yè)化的可能。所以作為非核心業(yè)務(wù)之一，蘋(píng)果削減人員及開(kāi)支也就順理成章了。