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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭全渠道市場(chǎng)的銷量為1312萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%。前三季度累計(jì)來(lái)看，總銷量為4108萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.8%。

今年以來(lái)，攝像頭市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展顯然開始放緩，城市家庭等核心市場(chǎng)趨于飽和，并逐漸轉(zhuǎn)向階段性的平穩(wěn)發(fā)展期。在這個(gè)階段，用戶基礎(chǔ)相對(duì)成熟，新增需求將主要來(lái)源于存量設(shè)備的替換與升級(jí)，以及在細(xì)分場(chǎng)景中的拓展。

具體到今年截止目前的狀況，有兩個(gè)特點(diǎn)值得關(guān)注：一方面，抖音、拼多多、快手等新興電商渠道快速放量；另一方面，4G、低功耗產(chǎn)品市場(chǎng)大熱，同時(shí)，與AI技術(shù)的融合持續(xù)深化，當(dāng)前以提升芯片算力和基礎(chǔ)算法為主，并開始摸索大模型接入。

一、渠道結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)銷量進(jìn)一步向線上集中，新興電商崛起；線下持續(xù)承壓

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，線上渠道的銷量占比已經(jīng)超過(guò)整體市場(chǎng)的65%。

其中，以京東、阿里為代表的傳統(tǒng)主流電商仍然占據(jù)線上渠道平臺(tái)72.3%的銷量，只是增長(zhǎng)動(dòng)能有所減弱。同時(shí)，以抖音、拼多多、快手為代表的新興電商表現(xiàn)活躍，在整體線上線下市場(chǎng)的銷量份額提升了9.4個(gè)百分點(diǎn)至18.6%，成為核心增量。

第三季度，線下渠道的銷量同比下降超過(guò)了15%。事實(shí)上，線下渠道的萎縮已經(jīng)是一個(gè)長(zhǎng)期現(xiàn)象。一方面，消費(fèi)者的采購(gòu)持續(xù)向線上遷移，實(shí)體零售與運(yùn)營(yíng)商門店客流量被動(dòng)流失；另一方面，運(yùn)營(yíng)商因物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力及傳統(tǒng)渠道模式成本偏高，對(duì)智能家居相關(guān)業(yè)務(wù)有所收縮。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)：小米在線上市場(chǎng)銷量和銷額雙線排名第一；神眸進(jìn)入銷額前五

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，在線上全渠道市場(chǎng)中，小米、螢石、�？低�視、喬安與神眸位列銷額前五位，合計(jì)的市場(chǎng)份額達(dá)到47.8%。

小米在線上市場(chǎng)銷量與銷額兩個(gè)維度下的份額均超過(guò)15%。第三季度，小米發(fā)布的產(chǎn)品聚焦室內(nèi)雙攝、戶外三防與變焦功能，并正在增強(qiáng)AI算法的融合應(yīng)用。

螢石在線上市場(chǎng)銷額維度下的份額為11.5%，同比增長(zhǎng)了1.9個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，螢石強(qiáng)化全渠道布局，并在近期加大了對(duì)直播板塊的資源側(cè)重。產(chǎn)品方面，定位于中高端，其在300元以上價(jià)位段市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。此外，亦在積極推進(jìn)AI大模型能力的落地部署。

海康威視依托在專業(yè)安防領(lǐng)域的技術(shù)積累，以8.1%的銷額份額位居線上市場(chǎng)第三名。公司持續(xù)鞏固中高端室外場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，并在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)拓展4G免流等差異化產(chǎn)品。

喬安在銷量方面表現(xiàn)突出，排名線上市場(chǎng)的第二，銷量份額達(dá)9.9%。其策略主要通過(guò)性價(jià)比產(chǎn)品深耕下沉市場(chǎng)，4G太陽(yáng)能系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先。

神眸居于線上市場(chǎng)第五位，銷額份額為4.0%。早期，神眸以“無(wú)電無(wú)網(wǎng)”細(xì)分產(chǎn)品切入市場(chǎng)，目前正逐步構(gòu)建“自研芯片+AI大模型”的技術(shù)體系。渠道方面，公司在穩(wěn)固新興電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，于9月進(jìn)入傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷額前十，初步實(shí)現(xiàn)線上全渠道覆蓋。

2025Q3 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

值得關(guān)注的是，科技巨頭小度于第三季度推出了其首款智能攝像頭，定位雙向視頻通話細(xì)分市場(chǎng)，主打家庭看護(hù)場(chǎng)景。其產(chǎn)品分析和市場(chǎng)意義，請(qǐng)參考《小度發(fā)布首款智能攝像機(jī)；分析其切入動(dòng)力、產(chǎn)品策略和行業(yè)影響》。

三、產(chǎn)品方向：視覺(jué)升級(jí)、AI預(yù)警與無(wú)電無(wú)網(wǎng)部署

2025年第三季度，智能監(jiān)控?cái)z像頭在產(chǎn)品技術(shù)層面持續(xù)向高清化、智能化與便捷化演進(jìn)，主要體現(xiàn)在圖像清晰度、AI識(shí)別能力以及供電與聯(lián)網(wǎng)方式的突破上。

高像素產(chǎn)品銷量份額實(shí)現(xiàn)翻倍。第三季度，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)中，800萬(wàn)像素單目攝像頭的銷量份額達(dá)到了21.0%，同比提升11.8個(gè)百分點(diǎn)。這表明，超高清畫質(zhì)正從增值賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻幕�礎(chǔ)需求。

AI推動(dòng)設(shè)備從“被動(dòng)錄像”走向“主動(dòng)預(yù)警”。人形檢測(cè)、寵物識(shí)別等算法的應(yīng)用，使攝像頭能更精準(zhǔn)地感知環(huán)境。針對(duì)家庭看護(hù)場(chǎng)景的跌倒監(jiān)測(cè)、嬰兒看護(hù)等高階AI功能，市場(chǎng)接受度正在快速攀升。第三季度，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，具備“哭聲監(jiān)測(cè)”功能的攝像頭的銷量份額占到了22.1%。

“無(wú)電無(wú)網(wǎng)”產(chǎn)品有效解決了戶外、無(wú)寬帶場(chǎng)景的部署痛點(diǎn)。該類產(chǎn)品主要沿低功耗和4G兩個(gè)方向演進(jìn)。低功耗攝像頭采用太陽(yáng)能或電池供電，擺脫對(duì)固定電源的依賴，2025年第三季度，在線上全渠道市場(chǎng)，其銷量份額約為19.7%，在新興電商中的滲透率則超過(guò)了30%。4G攝像頭通過(guò)內(nèi)置通信模塊實(shí)現(xiàn)無(wú)線聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，第三季度的線上全渠道市場(chǎng)中，4G產(chǎn)品的銷量滲透率為30.3%，在新興電商平臺(tái)的份額已超50%。

2025Q3 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)重點(diǎn)產(chǎn)品銷量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)：2025年中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)達(dá)5457萬(wàn)臺(tái)，增幅約2%

進(jìn)入第四季度，隨著“雙十一”大促拉開序幕，監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)預(yù)計(jì)將延續(xù)活躍態(tài)勢(shì)。整體消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的交易將毫無(wú)意外的向線上再次集中，尤其是以直播電商為代表的新興平臺(tái)。

規(guī)模方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2025年全年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)銷量將達(dá)5457萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約2%。

       原文標(biāo)題 : 季報(bào) | 2025Q3中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)增速放緩；電商銷量占比已超65%