無(wú)論是說(shuō)“30萬(wàn)元是普通人買(mǎi)車(chē)的天花板”，還是真的“人均百萬(wàn)”。在國(guó)內(nèi)價(jià)格逼近百萬(wàn)元的“超豪華車(chē)”，其擁有者始終是少數(shù)。根據(jù)中汽協(xié)去年統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，價(jià)格超過(guò)50萬(wàn)元的車(chē)型銷(xiāo)量，僅為27.5萬(wàn)輛左右。這放在全國(guó)2000多萬(wàn)輛的乘用車(chē)基本盤(pán)面前，都還不夠零頭。更何況是價(jià)格逼近百萬(wàn)元的車(chē)型，不說(shuō)是鳳毛麟角，也可以算是“掛眼科”為主的存在。當(dāng)然，路上跑的也不都是新車(chē)，這類(lèi)“超豪華車(chē)”在二手市場(chǎng)的受歡迎程度同樣出色。但問(wèn)題也來(lái)了，最近的二手車(chē)市場(chǎng)，越昂貴的車(chē)，似乎開(kāi)始越“不受待見(jiàn)”了。

越貴的車(chē)，真的越不保值了？

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年4月份，除了緊湊型車(chē)與小型SUV車(chē)型的二手車(chē)保值率，環(huán)比實(shí)現(xiàn)上升（數(shù)據(jù)報(bào)告以3年車(chē)齡的保值率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，后文口徑一致），其它細(xì)分市場(chǎng)車(chē)型的保值率環(huán)比均為下滑。其中，除了小型車(chē)環(huán)比跌幅達(dá)到1.3個(gè)百分點(diǎn)之外。中大型SUV（環(huán)比跌幅0.8%），以及中大型車(chē)（環(huán)比跌幅0.6%），下跌速度也是名列前茅。

單看環(huán)比還不太明顯，如果把數(shù)據(jù)撥回2022年，高價(jià)車(chē)型的保值率跌幅就顯得更為清晰。以中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)公布的去年各級(jí)別車(chē)型整體保值率情況，對(duì)比今年4月份的數(shù)據(jù)來(lái)看。中大型SUV的同比跌幅最為夸張，幾乎接近9個(gè)百分點(diǎn)。而緊隨其后的中型SUV與中型車(chē)跌幅都在5.5個(gè)百分點(diǎn)左右。雖然去年的二手車(chē)市場(chǎng)存在供求關(guān)系推高成交價(jià)的情況存在，但根據(jù)公布數(shù)據(jù)顯示，今年4月份的二手車(chē)車(chē)源數(shù)量，與去年四季度的市場(chǎng)總量基本接近。所以，并不存在大量現(xiàn)車(chē)稀釋去年抬高的二手車(chē)價(jià)的情況。

其實(shí)，“剛需”車(chē)型的表現(xiàn)，也能說(shuō)明這點(diǎn)。還是對(duì)比去年全年與今年4月份的保值率數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，緊湊型SUV與緊湊型車(chē)是主流細(xì)分市場(chǎng)中，跌幅最小的存在。如果把去年的數(shù)據(jù)鎖定在年底（12月份），那么小型車(chē)、緊湊型車(chē)、緊湊型SUV這三個(gè)“接地氣”的品類(lèi)，保值率甚至呈現(xiàn)了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

這邊“剛需”的給力是比較“純粹”的，畢竟鮮有品牌會(huì)推出價(jià)格超過(guò)50萬(wàn)元的A級(jí)車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)。而隔壁諸如中大型SUV等市場(chǎng)的表現(xiàn)，反而是有被“稀釋”的存在。以客單價(jià)更具代表性的保時(shí)捷品牌為例，其2022年年度保值率達(dá)到了驚人的92%以上。即便只看去年年底的數(shù)據(jù)，保時(shí)捷的保值率也還在87%以上。而到了今年4月份，其品牌車(chē)型保值率已經(jīng)逼近83%。如果以超百萬(wàn)元的車(chē)價(jià)來(lái)計(jì)算，車(chē)齡、車(chē)況不變的情況下，意味著一年左右的時(shí)間，保時(shí)捷車(chē)型在二手市場(chǎng)就要多虧損近10萬(wàn)元左右。

與之形成對(duì)比的是相對(duì)“親民”的BBA。還是以去年年度保值率對(duì)比今年4月份的數(shù)據(jù)，奔馳、寶馬的二手車(chē)保值率跌幅大約在5個(gè)百分點(diǎn)左右。基本對(duì)應(yīng)了中型車(chē)、中型SUV細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)據(jù)變化。即便是在新車(chē)端勉力支撐價(jià)格體系的奧迪，其相同緯度下的保值率跌幅也不過(guò)剛剛超過(guò)6個(gè)百分點(diǎn)。從這點(diǎn)來(lái)看，BBA三家確實(shí)還處在同一認(rèn)知維度。

能夠像保時(shí)捷那樣，有著一定基數(shù)的數(shù)據(jù)支撐，且客單價(jià)水平可以放在一起相提并論的品牌，恐怕非路虎莫屬了。雖然路虎在國(guó)內(nèi)有著諸如發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版、攬勝極光這種合資產(chǎn)品。但以2023年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，合資產(chǎn)品線(xiàn)中相對(duì)走量的發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版，占路虎品牌在華總銷(xiāo)量的比例，也不過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)出頭。真正扛起品牌美譽(yù)度，甚至是銷(xiāo)量的，還是路虎衛(wèi)士系列，以及路虎攬勝系列等進(jìn)口、高客單價(jià)的車(chē)型。然而路虎的保值率可以說(shuō)從去年就開(kāi)始下跌。從去年年初的近67%，一路跌至去年年底不足59%。當(dāng)然，路虎今年有所回暖，3、4月份的保值率已經(jīng)升至近63%。

定價(jià)不沖突，但還是“怪”新能源車(chē)？

其實(shí)二手車(chē)這塊晴雨表，要比新車(chē)端對(duì)于市場(chǎng)的反饋要更為敏感和精準(zhǔn)。因?yàn)榕c絕大多數(shù)車(chē)企層層下壓的玩法不同，二手車(chē)商缺乏蓄水池的緩沖，真金白銀的付出，讓他們對(duì)于市場(chǎng)變化的反應(yīng)要更為理智和迅速。那么“剛需”車(chē)型與“超豪華車(chē)”的保值率走勢(shì)，怎么會(huì)出現(xiàn)如此大的鴻溝呢？

首先需要交代的一點(diǎn)其實(shí)是基數(shù)不同。以豪華品牌今年4月份的保值率數(shù)據(jù)為例，保時(shí)捷超過(guò)了83%，雷克薩斯超過(guò)了77%。剩下的奔馳、寶馬、路虎、奧迪、林肯，也都在60%以上。而主流合資品牌中，僅有豐田超過(guò)了70%，本田尚能在67%以上獨(dú)一檔，至于日產(chǎn)、大眾則只能勉強(qiáng)徘徊在60%出頭。于是車(chē)價(jià)、殘值基數(shù)大的一方，受影響波動(dòng)的幅度也就相對(duì)更大。

至于是受什么影響，一般這個(gè)時(shí)候，新能源車(chē)就要出來(lái)“背鍋”了。只不過(guò)在這個(gè)問(wèn)題上，似乎并不是那么嚴(yán)謹(jǐn)。因?yàn)槟壳靶履茉窜?chē)沖擊的主要還是50萬(wàn)元以?xún)?nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)。對(duì)于超豪華領(lǐng)域，新能源目前還處在“點(diǎn)綴”階段，甚至話(huà)語(yǔ)權(quán)也還是把持在那些熟面孔的手中。就算是“新勢(shì)力”的百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，比如特斯拉Model S等等，根據(jù)我們此前的介紹，其保值情況也是不容樂(lè)觀。

但是，新時(shí)代的到來(lái)，確實(shí)沖擊了超豪華車(chē)的市場(chǎng)認(rèn)知，因?yàn)榕f時(shí)代的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始失靈。最典型的當(dāng)屬性能貶值。一臺(tái)特斯拉Model 3，其零百加速成績(jī)可以很輕松地跑到6秒多，甚至3秒多也不在話(huà)下。至于百萬(wàn)級(jí)別超豪華車(chē)的馬力、扭矩，甚至是變速箱的實(shí)力，在更廉價(jià)的新能源車(chē)面前，也開(kāi)始變得不夠看。類(lèi)似的還有伴隨新能源車(chē)而來(lái)的駕駛輔助、智能座艙等功能。如果說(shuō)身為“超跑一哥”的法拉利，還能有底氣對(duì)諸如“自動(dòng)駕駛”等智能化問(wèn)題說(shuō)“不”。那么更多的超豪華品牌，將如何面對(duì)這一系列的新賽道呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是超豪華品牌們，如何繼續(xù)讓自己保持獨(dú)特性與稀缺性。以雷克薩斯為例，同級(jí)別產(chǎn)品中的進(jìn)口身份，以及特殊的質(zhì)保政策對(duì)車(chē)輛殘值的助力，構(gòu)建了自身的護(hù)城河。而路虎自去年開(kāi)始在攬勝、衛(wèi)士等拳頭產(chǎn)品身上大刀闊斧的更新，雖然一度沖擊了舊款車(chē)型的二手市場(chǎng)。但在穩(wěn)住陣腳之后，市場(chǎng)的認(rèn)可度開(kāi)始呈現(xiàn)穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)。甚至即將換代保時(shí)捷Panamera，也傳出了取消2.9T車(chē)型，直接從4.0T V8開(kāi)啟全新產(chǎn)品線(xiàn)的聲音。這同樣也是保時(shí)捷努力劃清界限的辦法。

不過(guò)超豪華品牌們的起跑線(xiàn)基本還是一致的，因?yàn)槌�了空間、顏值、性能、配置等“俗物”之外。無(wú)論傳統(tǒng)燃油車(chē)還是新能源車(chē)，都還沒(méi)能“編寫(xiě)”出一攬子能夠吸引精準(zhǔn)用戶(hù)的新價(jià)值體系。甚至在超豪華領(lǐng)域，傳統(tǒng)車(chē)企所倚仗的品牌認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)要比“剛需”品牌更大。至于像仰望這樣，短時(shí)間內(nèi)能夠試圖沖擊到百萬(wàn)元級(jí)別的新品牌，畢竟還是少數(shù)。只不過(guò)在吸引國(guó)內(nèi)的有錢(qián)人方面，那些曾經(jīng)奇貨可居的產(chǎn)品，風(fēng)靡一時(shí)的品牌們，無(wú)法再躺著數(shù)錢(qián)罷了。

作者丨阮嵩

       原文標(biāo)題 : 保時(shí)捷，為啥不保值了？