倒閉潮下的醫(yī)美分野
打造顏值經(jīng)濟(jì)的醫(yī)美行業(yè),如今自身正在經(jīng)歷“整形”。
近日有市場數(shù)據(jù)稱,最近三年來,醫(yī)美行業(yè)新注冊的企業(yè)大幅增加,2018年后有所放緩;但是注銷的企業(yè)數(shù)量大致呈一路上升趨勢,尤其是在2018年3月以來,呈激增狀態(tài),注銷企業(yè)的數(shù)量差不多是2016年的4倍。
一邊新開的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“扎堆”出現(xiàn),一邊是關(guān)門的企業(yè)越來越多,甚至數(shù)量爆棚。
最近三年來,醫(yī)美新注冊企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量雙雙增加,是由這一行業(yè)的“高利潤、高風(fēng)險(xiǎn)”所決定。與此同時(shí),隨著政府部門監(jiān)管力度的加大,這個(gè)亂象叢生卻堪稱“朝陽”的行業(yè)已經(jīng)提前迎來了洗牌,并且這一過程有望加速。
其中,判斷新增醫(yī)美注冊企業(yè)的數(shù)量,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2016年1月至2018年11月三年間的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)2017年相較2016年醫(yī)美行業(yè)新增數(shù)明顯提升,但到了2018年沒有呈現(xiàn)上升趨勢,僅和2017年增長數(shù)持平,到了2018年下半年,增長數(shù)呈下降趨勢。
在注銷醫(yī)美企業(yè)的數(shù)量上,2016至2019年間,醫(yī)美行業(yè)注銷企業(yè)數(shù)呈上升趨勢,尤其2018年3月以來激增,2018年共注銷34508家企業(yè),是2016年的3.8倍。
綜上可以看出,2017年,醫(yī)美行業(yè)新增企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量均呈上升趨勢;2018年,醫(yī)美企業(yè)增長數(shù)停滯甚至下降,注銷企業(yè)的數(shù)量仍呈上升趨勢,甚至是激增狀態(tài)。也就是說,2017年新開的醫(yī)美企業(yè)多,注銷的也多,2018年新開的沒那么多了,注銷的卻越來越多。
資本沖動(dòng)與醫(yī)美敗筆
醫(yī)美行業(yè)的朝陽屬性對投資人有著天然的吸引力。
從數(shù)據(jù)來看,醫(yī)美市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國美容美發(fā)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2245億元,醫(yī)美消費(fèi)群體近2000萬,中國18歲-40歲女性醫(yī)美用戶滲透率為7.4,遠(yuǎn)低于韓國42%。
2018年中國正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)4953億元,醫(yī)美消費(fèi)者達(dá)2200萬,中國的醫(yī)美滲透率低只有2%,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的10%。
同時(shí),與政策推動(dòng)也密不可分。2015年左右,醫(yī)美行業(yè)逐漸感受到國家政策在民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)審批上的放開。
公開資料顯示,2015年以來,大量資本開始布局醫(yī)美行業(yè),如紅杉資本、經(jīng)緯、IDG等財(cái)務(wù)投資者入股醫(yī)美APP,恒大、蘇寧、朗姿股份等產(chǎn)業(yè)資本布局醫(yī)療機(jī)構(gòu),已在新三板上市的華韓整形、麗都整形等機(jī)構(gòu)也在大舉擴(kuò)張機(jī)構(gòu)數(shù)量。
某醫(yī)美協(xié)會(huì)專家表示:“投資人大多不懂醫(yī)療,他們進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)后,以為可以賺大錢,但是他們不太了解技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)!
對醫(yī)美行業(yè)而言,在早期初始化階段,這一市場剛剛被打開,需求很旺盛,但供給很少,醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量會(huì)大幅增加,隨后進(jìn)入規(guī);A段后,公司之間開始打價(jià)格戰(zhàn),利潤率逐步降低,一部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)因經(jīng)營管理不善而消失。
而在集中化階段,規(guī)模較大的醫(yī)美機(jī)構(gòu)借助資本力量兼并、收購、重組,馬太效應(yīng)顯現(xiàn),行業(yè)整體的從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量會(huì)降低到高峰時(shí)期的60%左右。
同時(shí),在經(jīng)營上,有些投資人也不太擅長。在這雙重夾擊下,開業(yè)沒幾個(gè)月就關(guān)門的案例比比皆是;更甚者,由于找不到整形醫(yī)生和合適的門面,有些已注冊的整形機(jī)構(gòu)甚至還來不及開業(yè),就注銷了。
除此之外,醫(yī)美機(jī)構(gòu)還面臨技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、醫(yī)美金融以及渠道風(fēng)險(xiǎn)。
其一,若想解決技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)就要找到手術(shù)質(zhì)量過硬的整形醫(yī)生。不過,中國醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的數(shù)量比注冊醫(yī)療美容醫(yī)生還要多。
有數(shù)據(jù)顯示,截至2016年年底,我國共有5600多個(gè)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu),但持證醫(yī)生僅有3000~4000名。
其二,分期付款通過率的降低,也拉低了整形機(jī)構(gòu)客戶上門的數(shù)量。此前,零首付的分期付款一度被認(rèn)為是帶動(dòng)了醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的因素之一。
但是現(xiàn)在,風(fēng)險(xiǎn)高的分期付款通過率不足50%,主要的阻礙在于消費(fèi)者的征信和收入情況無法達(dá)成貸款標(biāo)準(zhǔn)。
其三,渠道模式也被認(rèn)為是拉低整形機(jī)構(gòu)利潤的重要敗筆之一。
原有渠道是指很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)被渠道商駕馭,而這些渠道商來源非常廣泛,可能是美容店老板娘,也可能是體檢中心的人,其為整形機(jī)構(gòu)輸送大批客人,但是也拿著高額的提成,高達(dá)五六成。
渠道商瓜分利潤后,再扣除醫(yī)藥、醫(yī)療器械等原材料、人員工資及租金等成本,其實(shí)整形機(jī)構(gòu)到手的收入所剩無幾。為此,部分整形機(jī)構(gòu)由此大漲手術(shù)費(fèi)或使用偽劣藥品器械,來擴(kuò)大利潤空間,亂象加劇。
嚴(yán)管下的“馬太效應(yīng)”
亂象之后,是政策的整頓。
2017年6月底,針對非法醫(yī)療美容亂象,原國家衛(wèi)計(jì)委等7部門重拳出擊,印發(fā)《嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)方案》,打擊非法“微整形”等違法犯罪活動(dòng),維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)整治非法整形”的行動(dòng)。
“最先受到波及的是男科、婦科,后來是醫(yī)美,包括綜合性醫(yī)美機(jī)構(gòu),非法執(zhí)業(yè)和正規(guī)執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)帶有誘騙性質(zhì)的活動(dòng)被重點(diǎn)打擊。整體來說,打擊力度大,影響也大!
在市場的自然淘汰和國家的監(jiān)管整治下,洗牌勢在必行,業(yè)界相信未來資源向大機(jī)構(gòu)和規(guī)范經(jīng)營的機(jī)構(gòu)集中。
并且有市場傳言稱,2018年醫(yī)美機(jī)構(gòu)大概有10%~20%的淘汰率,但更多“醫(yī)美人”認(rèn)為,在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)集中度高的地區(qū),淘汰率可能要超過20%。
重壓之下,為!靶悦,醫(yī)美市場正在悄然的發(fā)生改變,并且醫(yī)美行業(yè)比生活化的美容行業(yè)門檻要高很多。籌建一個(gè)醫(yī)療美容診所或者門診部,投入都在上百萬、上千萬,比美容院的資金門檻高出很多。
另外,醫(yī)美人才畢竟不是生活美容師,醫(yī)美人才培養(yǎng)周期更長,人才資源也限制了行業(yè)的發(fā)展。在政策重拳和市場洗牌的雙重壓力下,地產(chǎn)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在醫(yī)美領(lǐng)域鎩羽而歸,而原有打“擦邊球”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在壓力之下,也會(huì)變的更加規(guī)范,或不堪壓力而最終成為倒閉潮的一員。

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