著名改裝避震品牌KW收購(gòu)德國(guó)BBS,正向擴(kuò)張的案例
對(duì)于接觸過改裝車的車友,KW和BBS都是熟悉的圖騰,KW是德國(guó)著名的改裝避震品牌,德國(guó)BBS(日本BBS與之無關(guān))是著名的輪轂品牌,兩者都是以高品質(zhì)、高性能、高價(jià)格,和高知名度著稱,是旗鼓相當(dāng)?shù)莫?dú)立品牌。3月4日,KW通過自家博客,公布了將收購(gòu)德國(guó)BBS的計(jì)劃,預(yù)計(jì)6月會(huì)全面接管。
相信大家看到這則推文時(shí),可能以為這是一則fake news,或者為之感慨,一個(gè)知名品牌就這么被收購(gòu)了。
其實(shí),去年德國(guó)BBS就已經(jīng)申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù),沒有直接破產(chǎn),進(jìn)入資產(chǎn)重組階段。KW通過競(jìng)標(biāo)和保留BBS品牌方案,成功說服了破產(chǎn)管理人和各方投資者,最終簽署了基礎(chǔ)協(xié)議。
按照披露的收購(gòu)計(jì)劃,KW不僅會(huì)保留德國(guó)BBS的品牌,還會(huì)增加投資,完成“BBS 2024”的概念。避震+輪轂,正向擴(kuò)張的案例。
賞車點(diǎn)評(píng):從感情角度看,KW算是拯救了德國(guó)BBS,保證了純正的德國(guó)味。
反觀KW,從我們熟悉的單一的避震企業(yè),慢慢向產(chǎn)品整合轉(zhuǎn)變,并且始終保持產(chǎn)品制造商的身份,這點(diǎn)的確值得國(guó)內(nèi)品牌好好琢磨琢磨。
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