說(shuō)到捷達(dá)，那在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)絕對(duì)是神車(chē)一款，基于此，一汽－大眾在2019年2月份將捷達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)立出來(lái)，成為了跟奧迪、大眾相平級(jí)的汽車(chē)品牌，但是出道兩年，捷達(dá)如今的表現(xiàn)卻并不盡人意，2020年全年，捷達(dá)累計(jì)賣(mài)出15．5萬(wàn)輛車(chē)型，在大眾的128萬(wàn)輛以及奧迪的72．6萬(wàn)輛面前，還是有些遜色。被一汽－大眾寄予厚望的捷達(dá)，為什么如今斯柯達(dá)化了呢？

新捷達(dá)性?xún)r(jià)比不高？高！

首先，值得肯定的是，新捷達(dá)的性?xún)r(jià)比確實(shí)相當(dāng)高。以捷達(dá)VS5為例，三大件采用的是大眾最廣泛的1．4T發(fā)動(dòng)機(jī)，而且還用上了愛(ài)信6AT變速箱，比起大眾自家的干式雙離合變速箱更穩(wěn)定一些，捷達(dá)底盤(pán)自然還是出自MQB平臺(tái)。這樣的底子，也難怪捷達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)掛出捷達(dá)VS5等于奧迪Q2L的話術(shù)，盡管捷達(dá)VS5頂配車(chē)型不過(guò)11．28萬(wàn)元，而奧迪Q2L起步就要21．88萬(wàn)元。

更別說(shuō)捷達(dá)旗下，還有高一檔的捷達(dá)VS7以及最便宜的大眾車(chē)捷達(dá)VA3。只是從銷(xiāo)售終端上看，捷達(dá)VS5已經(jīng)是捷達(dá)品牌銷(xiāo)量的支柱，而捷達(dá)VS7以及VA3只有每月兩、三千輛的銷(xiāo)量，三款車(chē)型加起來(lái)一年不過(guò)賣(mài)出15．5萬(wàn)輛車(chē)，而當(dāng)年的老捷達(dá)在強(qiáng)弩之末的2018年都輕松寫(xiě)意賣(mài)出了30多萬(wàn)臺(tái)，差距之大，肉眼可見(jiàn)。

論大眾車(chē)標(biāo)的號(hào)召力？

新捷達(dá)賣(mài)不好的原因在哪？大家都能看出來(lái)，少了個(gè)大眾車(chē)標(biāo)唄。其實(shí)在大眾車(chē)標(biāo)的背后，體現(xiàn)出來(lái)的不僅僅是品牌價(jià)值這么簡(jiǎn)單的事情，更多的還有文化認(rèn)同感以及品牌背后的故事。

比如，車(chē)主明明買(mǎi)的是一輛捷達(dá)VS5車(chē)型，但是當(dāng)VS5車(chē)主跟小伙伴介紹自己的新車(chē)時(shí)，不知道的小伙伴卻總以為他買(mǎi)的還是一輛老捷達(dá)，知道的小伙伴也很難將捷達(dá)VS5和大眾車(chē)聯(lián)系起來(lái)，買(mǎi)車(chē)明明是件開(kāi)心的事，但是在VS5上，新捷達(dá)卻不那么讓人開(kāi)心。

捷達(dá)又確確實(shí)實(shí)沒(méi)法掛大眾車(chē)標(biāo)，試想如果新捷達(dá)品牌掛上了大眾的VW車(chē)標(biāo)，探岳車(chē)主怎么看？探歌車(chē)主怎么看？老捷達(dá)車(chē)主又怎么看？這樣無(wú)疑會(huì)傷害更多人。捷達(dá)獨(dú)立，本意就是想用大眾的產(chǎn)品力加上中國(guó)品牌車(chē)的價(jià)去搞競(jìng)爭(zhēng)，一汽－大眾必然不能在新捷達(dá)車(chē)上掛上大眾車(chē)標(biāo)。但是現(xiàn)在看來(lái)，沒(méi)有大眾車(chē)標(biāo)庇護(hù)，捷達(dá)跟斯柯達(dá)沒(méi)有兩樣。

寫(xiě)在最后

就像刮獎(jiǎng)一樣，現(xiàn)在一汽－大眾已經(jīng)在新捷達(dá)身上看到了“謝”，“惠顧”的字樣不想再刮下去。所以在2021年開(kāi)局，一汽－大眾旗下大眾和奧迪的新年規(guī)劃早早公布，但是在捷達(dá)身上，一汽－大眾卻并不想再花費(fèi)什么精力。或許現(xiàn)在上汽大眾斯柯達(dá)的處境，就是新捷達(dá)的未來(lái)。