雖然全球汽車(chē)市場(chǎng)正面臨轉(zhuǎn)折，但寒冬并非全面侵襲，美系車(chē)所出現(xiàn)的持續(xù)下滑不僅是總體市場(chǎng)遇冷的問(wèn)題，內(nèi)部原因所占因素更多。

從一年前的10．9％下降至9．6％。

這是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)公布的2019年前五個(gè)月美國(guó)汽車(chē)品牌的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，德國(guó)和日本品牌在中國(guó)這一全球最大汽車(chē)市場(chǎng)的份額有所增加。據(jù)LMC Automotive的數(shù)據(jù)，通用汽車(chē)旗下別克和雪佛蘭等品牌今年截至5月份的銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑。但德系品牌奔馳、寶馬及日系品牌本田和豐田都有所增長(zhǎng)。

無(wú)法否認(rèn)，美國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)有所下降。福特、通用和菲亞特克萊斯勒（FCA）都面臨著艱難困境，而日系車(chē)和德系車(chē)卻再利用美國(guó)公司品牌形象弱勢(shì)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。特別是隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)降溫，美國(guó)制造商受到的較大沖擊。

美系車(chē)在華銷(xiāo)量下滑是由多重因素引起的。首先，在經(jīng)歷了過(guò)去30年的高速增長(zhǎng)以及政府削減過(guò)剩工業(yè)產(chǎn)能、收緊環(huán)境規(guī)范之后，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量已連續(xù)一年下滑。汽車(chē)共享和叫車(chē)服務(wù)的日益普及和可用性，也降低了個(gè)人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的需求，造成車(chē)市整體銷(xiāo)量下滑。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量191．3萬(wàn)輛，同比下降16．4％。其中乘用車(chē)銷(xiāo)量156．1萬(wàn)輛，同比下降17．4％。今年1～5月，汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量完成1026．6萬(wàn)輛，比上年同期均下降13％。5月，乘用車(chē)銷(xiāo)量為156．1萬(wàn)輛，比上年同期下降17．4％。1～5月，乘用車(chē)銷(xiāo)量為839．9萬(wàn)輛，同比下滑15．2％。

另一方面，近年來(lái)美系車(chē)型產(chǎn)品更近進(jìn)度緩慢，產(chǎn)品線未能得到及時(shí)補(bǔ)充，福特、雪佛蘭以及別克三大車(chē)企現(xiàn)役主銷(xiāo)車(chē)型相對(duì)較老。其中福特汽車(chē)尤其突出，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度過(guò)慢，嚴(yán)重影響到了其品牌銷(xiāo)量。

與其對(duì)比，我們可以清晰地看到，日系產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁。近兩年，日系主流車(chē)型幾乎都進(jìn)行了更新?lián)Q代，諸如本田新雅閣、新思域，豐田新雷凌、全新凱美瑞以及亞洲龍，日產(chǎn)新天籟和軒逸等，無(wú)不有所革新，產(chǎn)品顏值和智能科技方面都有明顯提升。

其次，中美貿(mào)易爭(zhēng)端不斷，特朗普不斷推出新的關(guān)稅政策。美系進(jìn)口車(chē)型整體價(jià)格上漲，價(jià)格上漲，消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向其他品牌車(chē)型。但顯而易見(jiàn)中美貿(mào)易摩擦，并非現(xiàn)階段中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量不景氣的直接誘因。

和去年直接針對(duì)進(jìn)口美系車(chē)型以及產(chǎn)地為美國(guó)的車(chē)型加征關(guān)稅的措施不同，此次5月13日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分進(jìn)口商品提高加征關(guān)稅稅率的商品清單中，并沒(méi)有涉及此前暫停加稅的汽車(chē)乘用車(chē)和汽車(chē)關(guān)鍵零部件，與汽車(chē)相關(guān)的只涉及到諸如輪胎等汽車(chē)零部件商品。

可以說(shuō)從目前階段來(lái)看對(duì)汽車(chē)終端市場(chǎng)售價(jià)的影響十分微弱，貿(mào)易爭(zhēng)端與下滑的汽車(chē)市場(chǎng)并非強(qiáng)相關(guān)。

與此同時(shí)，美系品牌最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)中國(guó)和第二大汽車(chē)市場(chǎng)美國(guó)，均出現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)量急速下降的情況。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，2018年中國(guó)新車(chē)銷(xiāo)量約為2808萬(wàn)輛，比2017年減少2．8％，。美國(guó)2018年新車(chē)銷(xiāo)量約為1727萬(wàn)輛，比2017年增加0．3％。據(jù)全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)等預(yù)測(cè)，2019年新車(chē)銷(xiāo)量或比2018年減少2．7％。

另外，由于在中國(guó)市場(chǎng)的落寞，美系車(chē)在全球范圍內(nèi)的生存環(huán)境令人堪憂。據(jù)公開(kāi)資料顯示，通用汽車(chē)2018年僅售出840萬(wàn)輛，比2017年銷(xiāo)量下降了50萬(wàn)輛，而福特汽車(chē)去年也僅售出573．4萬(wàn)輛，同比2017年下降了8．9％，這與在中國(guó)市場(chǎng)上的屢屢受挫息息相關(guān)。

目前中國(guó)和美國(guó)占世界新車(chē)總銷(xiāo)量的比例分別為30％和20％，兩國(guó)銷(xiāo)量之和約占世界總銷(xiāo)量的一半。美中兩國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)均增速放緩，將給供應(yīng)鏈造成巨大影響。

為了改變這一現(xiàn)狀，美系品牌正式啟動(dòng)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，集中力量發(fā)展優(yōu)勢(shì)部門(mén)，與其他公司合作互補(bǔ)的戰(zhàn)略。

正是由于處境艱難，美國(guó)車(chē)企開(kāi)始進(jìn)行全球大規(guī)模裁員。通用汽車(chē)公司于2018年11月宣布了全球重組計(jì)劃。不僅全球裁員人數(shù)達(dá)到14，700人，還將高管人員比例降低了25％，而且在全球范圍內(nèi)，關(guān)閉7個(gè)生產(chǎn)基地，節(jié)省60億美元的成本。

然而，通用汽車(chē)的自救計(jì)劃引起了特朗普的不滿，由于關(guān)閉了包括俄亥俄州、密歇根州、馬里蘭州的三家工廠，這將導(dǎo)致許多汽車(chē)工人失去工作，特朗普威脅要取消所有的通用汽車(chē)補(bǔ)貼，迫使通用汽車(chē)妥協(xié)并承諾將失業(yè)工人轉(zhuǎn)移到其他工廠。

福特汽車(chē)也正在全球（包括歐洲、中國(guó)和南美地區(qū)）重新調(diào)整員工隊(duì)伍，該公司計(jì)劃在今年8月底前全球裁減7，000個(gè)受薪崗位，占全球白領(lǐng)員工總數(shù)的10％，。援引《底特律新聞》的報(bào)道，依據(jù)某些預(yù)估數(shù)字，裁員情況可能比這嚴(yán)重得多。一位華爾街分析師曾預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)將有多達(dá)2萬(wàn)名福特員工下崗。

裁員是福特此前提出的全球業(yè)務(wù)重組的一部分，重組計(jì)劃旨在提高盈利能力，加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，主要包括全面更換北美地區(qū)產(chǎn)品線、在南美停產(chǎn)一些車(chē)型、重組歐洲業(yè)務(wù)、關(guān)廠裁員停產(chǎn)車(chē)型等。

“為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中取得成功，讓福特在快速變化的未來(lái)取得勝利，我們必須減少官僚主義，賦予管理人員更多權(quán)力，加快決策速度，專(zhuān)注于最有價(jià)值的工作，并削減成本。”福特汽車(chē)首席執(zhí)行官Jim Hackett表示，此次裁員將減少20％的管理層崗位，高管的減少能打造“更扁平化、更敏捷的團(tuán)隊(duì)”。在業(yè)務(wù)重組之前，福特有多達(dá)14個(gè)管理層級(jí)，但到年底將削減至9個(gè)。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，雖然全球汽車(chē)市場(chǎng)正面臨轉(zhuǎn)折，但寒冬并非全面侵襲，美系車(chē)所出現(xiàn)的持續(xù)下滑不僅是總體市場(chǎng)遇冷的問(wèn)題，內(nèi)部原因所占因素更多。所以在關(guān)乎生死的一年，就是怎樣才能這場(chǎng)危機(jī)中活下來(lái)？

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