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不斷沒落的底特律車展

底特律車展創(chuàng)辦于1907 年，是世界最早的汽車展覽之一，1989 年更名為“北美國(guó)際汽車展”，因舉辦地在美國(guó)汽車城底特律，所以人們還是習(xí)慣稱之為底特律車展。車展每年為底特律帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，年平均在4億美元以上。每年展會(huì)在1月5日左右開始，是每年全球五大車展的第一站。

雖然名聲在外，但底特律車展近年卻在不斷沒落，不少車企已經(jīng)不再參展，2018年就少了捷豹路虎、保時(shí)捷、沃爾沃、MINI、馬自達(dá)以及三菱等品牌。

2019年形勢(shì)更加不樂觀，寶馬集團(tuán)全面退出。官方的理由是：寶馬集團(tuán)不斷審視自身參與的眾多貿(mào)易展覽會(huì)和其他活動(dòng)，以及在探索其他可替代的平臺(tái)和形式后做出的。公司的總體目標(biāo)是將寶馬有關(guān)未來(lái)移動(dòng)出行的想法和計(jì)劃傳遞出去；同時(shí)，最大限度地展示寶馬的新產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新成果。翻譯成人話就是：我不喜歡，就不去了。

不斷沒落的底特律車展

無(wú)獨(dú)有偶，奔馳在上個(gè)月也宣布退出2019年底特律車展。這讓底特律車展主辦方更加雪上加霜，主辦方不得不考慮將展會(huì)推遲到10月份舉辦，理由是10月的底特律天氣更好�？墒�10月份已經(jīng)有蓬勃向上的東京車展，組委會(huì)確定底特律能贏得過(guò)東京？

賞車點(diǎn)評(píng)：不客氣的說(shuō)一句，底特律車展的沒落在于其影響力的下降。每家車企的市場(chǎng)部門對(duì)各車展都有做KPI評(píng)估，想必底特律車展的KPI一定是連年不達(dá)標(biāo)。

大家回想一下近年底特律車展有什么印象？說(shuō)不出來(lái)。距離遠(yuǎn)，市場(chǎng)不一樣這是客觀因素，主辦方有沒有想辦法擴(kuò)大車展的影響力呢？明顯沒有。

回看中國(guó)的車展，雖然搞得像個(gè)展銷會(huì)，不過(guò)北上廣車展每次都能吸引60萬(wàn)人到場(chǎng)，全國(guó)媒體集中報(bào)道，有這樣的傳播力，即使逼格不高，車企都要擠破頭參加啊。

所以人多力量大，真的沒錯(cuò)。

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