造車新企更懂用戶,游俠汽車等面向未來設計
作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代,90后的消費觀念與其他世代差異大,全球車企已經(jīng)開始重新審視品牌定位、更新車型設計和改變營銷策略,來滿足市場新主力的需求。
與其他消費者的關注點一致,90后對汽車動力性能的關注程度遠高于其他因素,在汽車外觀方面,90后更注重汽車時尚感和個性化,對內(nèi)飾要求科技感,為迎合90后消費習慣,車企在新一代的車型上進一步提升外觀和內(nèi)飾的設計,更強調(diào)動感,個性與感性。在價格關注度方面,90后消費理念超前,更容易接受貸款購車,對汽車金融利好,并因此對價格敏感度較低。
縱觀整個汽車新群體,消費者對新能源車的關注度更高,同時自動駕駛和車聯(lián)網(wǎng)也是消費者關注的主要技術。
因電動車和新能源車產(chǎn)業(yè)化程度較高,普通消費者對新能源汽車的關注程度要遠高于其他技術,盡管自動駕駛離成熟的商業(yè)應用還有較長時間,但部分技術已有初步應用。
車聯(lián)網(wǎng)借助于移動互聯(lián)的推廣、自動駕駛的應用,且隨著大量企業(yè)對自動駕駛的涉足和媒體聚焦,消費者對其的關注程度較高。當然,限牌限行和新產(chǎn)品的加速推出都促進了新能源車的個人消費傾向。
特斯拉的影響力在全球范圍內(nèi)得到市場的認可,以游俠汽車、蔚來汽車、車和家為首的科技企業(yè),在2014年就已經(jīng)涉足造車領域,相比傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)商,新入者明顯有著完全不同的策略和節(jié)奏。
科技、潮流、性能、顏值,一切以體驗和品質(zhì)為核心的產(chǎn)品思路,是新型造車企業(yè)所推崇的。曾在2015年所發(fā)布的游俠汽車,還原了現(xiàn)實版的《霹靂游俠》,其驚艷的科技內(nèi)外造型,犀利的書法元素線條,以及具有顯示功能的前臉結構,無一不充滿著未來感。
同樣在明年即將發(fā)布的量產(chǎn)版游俠X,在性能方面也具有著成熟電動汽車的標準,百公里加速5s,綜合續(xù)航500km以上,可在70分鐘內(nèi)完成充電。值得注意的是,像游俠這樣的新車企,從產(chǎn)品定位到設計明顯著眼于未來汽車消費者,年輕化、多樣化、平臺化趨勢也越發(fā)明顯,汽車除了具有移動功能外,也具備了類似手機這樣的平臺化的功能集成。
類似的產(chǎn)品理念也在像蔚來這樣的新造車企業(yè)中有所體現(xiàn),結合著目前汽車消費升級的需求變化,面向未來設計才能更好的貼合并引導用戶。
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