百度谷歌相繼用AI布局的“聽(tīng)新聞”到底是什么?
“聽(tīng)新聞”的勢(shì)頭正在崛起,除了傳統(tǒng)以“有聲”為特色的APP,一個(gè)內(nèi)容量級(jí)頗高的玩家加入進(jìn)來(lái)——信息流。
在百度APP里,“看聽(tīng)模式”支持向用戶提供AI高度擬真化的聲音自動(dòng)播報(bào)新聞,這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容大戶“信息流”不再只能“看”,還可以由“聽(tīng)”的方式向用戶輸出信息。
無(wú)獨(dú)有偶,不久前,Google也宣布為旗下語(yǔ)音助手打造專屬的音頻新聞信息流。
事實(shí)上,在喜馬拉雅、Eotu、樊登讀書等APP上,“聽(tīng)新聞”并不是什么新鮮事,只不過(guò)是由真人朗讀,有一定的但不算特別寬的受眾群體。
而在AI方面,科大訊飛也出過(guò)輔助用戶將文字內(nèi)容播報(bào)出來(lái)的工具產(chǎn)品,但一方面,朗讀的“機(jī)械感”揮之不去,另一方面,內(nèi)容池也沒(méi)有系統(tǒng)的建設(shè),AI“聽(tīng)新聞”一直沒(méi)有成為內(nèi)容賽道上關(guān)注的主流。
現(xiàn)在,信息流加入進(jìn)來(lái),技術(shù)大拿們也進(jìn)行了技術(shù)革新,屬于“聽(tīng)新聞”的時(shí)代可能就要到來(lái),而它的意義也不僅僅只是用“聽(tīng)”的方式獲取內(nèi)容這么簡(jiǎn)單。
看聽(tīng)模式:回歸資訊現(xiàn)實(shí)需求的信息流革新
在bilibili站上很火的法學(xué)教授羅翔,其“人性”觀廣受好評(píng),即法律不應(yīng)該生搬教條,而應(yīng)該從社會(huì)公義、當(dāng)事人情境去思考法律的意義。
羅翔的觀點(diǎn),放到狂奔突襲好幾年的信息流這里也很適用。
用戶最常使用信息流是什么時(shí)候?上下班通勤、日常休息間隔、一天忙碌后的閑適期……碎片化的閱讀成為信息流的主要使用方式,在各種間隙獲取新聞資訊是多數(shù)人的習(xí)慣。
從紙媒、傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“看新聞”一直是主要方式,到了手機(jī)信息流時(shí)代,我們似乎習(xí)慣了還得用“看”的方式,但其實(shí),信息流用戶在這些場(chǎng)景中往往是最追求舒適的,解放雙手、雙眼,尤其白領(lǐng)一族用眼過(guò)度,選擇“聽(tīng)新聞”是一種自然而然的需求,這才是信息流產(chǎn)品應(yīng)該體現(xiàn)的“人性”。
事實(shí)也證明了這個(gè)論斷:用戶使用百度信息流看聽(tīng)模式的TOP5場(chǎng)景分別為空閑休息、做家務(wù)、工作學(xué)習(xí)間隙、睡前、走路,有聲閱讀對(duì)于這些場(chǎng)景時(shí)段有不言而喻的價(jià)值,看聽(tīng)模式的用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)。
在全球范圍內(nèi),“聽(tīng)新聞”也成為一種趨勢(shì)。
在國(guó)外,NPR和Edison Research的一項(xiàng)研究顯示,2014到2019年這5年間,美國(guó)用戶收聽(tīng)語(yǔ)言類音頻的平均時(shí)長(zhǎng)增加了20%,2019年,他們平均每天會(huì)花1小時(shí)收聽(tīng)語(yǔ)言類音頻節(jié)目,包括新聞、體育和談話類節(jié)目等內(nèi)容;
在國(guó)內(nèi),根據(jù)《艾媒報(bào)告|2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》,新聞資訊已經(jīng)成為僅次于音樂(lè)電臺(tái)、有聲閱讀之后2019年中國(guó)在線音頻用戶音頻類型偏好的第三位。
這也就不難理解,在百度2018年布局看聽(tīng)模式后,Google隨后也進(jìn)行的像是為看聽(tīng)模式“背書”的類似布局。
而在根本上,“看聽(tīng)模式”仍然屬于百度“AI主播”在信息流領(lǐng)域的一種體現(xiàn),這些年,百度AI與央視合作的虛擬主持人,與澎湃新聞合作的早晚播報(bào)新聞,都是以AI“播”的形式做新聞,只不過(guò)那些還有與圖像技術(shù)方面的擬合。

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