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張一鳴的全球化野心

張一鳴對字節(jié)跳動全球化的布局已經(jīng)籌備很久。

進軍全球化的成功與否不僅關(guān)乎著字節(jié)跳動未來的增長空間、上市空間，也關(guān)乎著能否建立一個全球的、多元的、超大型的企業(yè)。

2019年3月，在字節(jié)跳動公司成立七周年年會上，張一鳴曾透露，2012年在創(chuàng)業(yè)起步的公寓里，內(nèi)部就在開始討論全球化，當時公司先有英文名“ByteDance”，之后才有中文名“字節(jié)跳動”，是因為覺得“移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機會在全球都存在”。

2014年在接受央視采訪時，張一鳴曾說過，”我認為我們有機會成為手機用戶獲取信息的重要門戶，不僅在中國，也在國外”。

字節(jié)跳動全球化的正式布局，始于2015年8月。

此后，字節(jié)跳動在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品，包括TikTok、Lark、Helo等。

截至2019年底，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億，業(yè)務覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種，曾在40多個國家和地區(qū)排在應用商店總榜前列。

此外，在2018年至2019年，字節(jié)跳動全球員工增長超過55％，總數(shù)超過5萬人。截至2019年底，字節(jié)跳動在全球共有240個辦公室和15個研發(fā)中心。

同時，張一鳴透露，除了較為熟悉的信息和內(nèi)容平臺業(yè)務之外，公司正在跨界思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向。

字節(jié)跳動的海外之旅

從早期2016年圍繞新聞資訊平臺布局，到2017年開始布局短視頻、直播，再到此后布局教育、在線辦公、付費音樂等領(lǐng)域，可以看出字節(jié)跳動海外業(yè)務從最初復制國內(nèi)經(jīng)驗，逐漸向與國內(nèi)業(yè)務步調(diào)一致，甚至先于國內(nèi)業(yè)務轉(zhuǎn)變。

其中，Tiktok的驚人崛起，直接將字節(jié)跳動送入出海最為成功的國際互聯(lián)網(wǎng)公司行列。

目前TikTok已連續(xù)兩年位于全球熱門移動應用（非游戲）全年下載量榜單前五名，是目前全球最受歡迎的應用之一。

2015～2016年，字節(jié)跳動海外布局重點是內(nèi)容資訊。

2015年8月，字節(jié)跳動上線了海外版今日頭條TopBuzz；

2016年12月，控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE；

目前字節(jié)跳動的內(nèi)容資訊業(yè)務覆蓋北美、日本、東南亞、歐洲等核心海外市場。

進入2017年，字節(jié)跳動開啟了短視頻領(lǐng)域的海外擴張。

2017年2月字節(jié)跳動收購了美國短視頻應用Flipagram，投資Vshow，并于5月上線了海外版抖音TikTok；

7月，對標火山小視頻的Vigo Video（原名Hypstar）在海外上線；11月收購美國短視頻應用Musical．ly，并投資擁有短視頻Cheez的海外直播產(chǎn)品Live．me；

2018年6月，字節(jié)跳動針對印度市場推出了本地語短視頻應用Helo。

2019年之后，字節(jié)跳動海外布局向更廣闊的領(lǐng)域延伸。

2019年4月，字節(jié)跳動在海外上線了在線辦公軟件Lark（飛書），此時飛書尚未在國內(nèi)進行推廣；

10月，在印度啟動教育項目Edutok；2020年3月在印度正式上線一款音樂流媒體服務Resso，提供與Spotify、Apple Music相同的音樂付費服務、歌詞功能外，并加入了社交的玩法。

目前為止，字節(jié)跳動已經(jīng)是一家在30個國家、180多個城市有辦公室，擁有超過6萬名員工的全球化公司。公開資料顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億，業(yè)務覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種。