人工智能廣告的“時(shí)空侵犯”
對策:
建立廣告篩選與把關(guān)的 “信息繭房”
1.廣告篩選與把關(guān):群氓行為的武力強(qiáng)制
人工智能具有“類人”的思維、判斷以及價(jià)值觀,因此,對于垃圾廣告內(nèi)容會(huì)自動(dòng)過濾,也就是說人工智能在某種程度上以“類人”的思維實(shí)現(xiàn)了廣告“把關(guān)人”的角色。
廣告?zhèn)惱砦C(jī)就是“消費(fèi)者—社會(huì)—廣告主”的聯(lián)結(jié)危機(jī)。技術(shù)將廣告主從艱辛勞作中解放出來,卻將消費(fèi)者變成信息接收的奴隸。技術(shù)滿足了消費(fèi)者和廣告主的一些需求,卻在更大程度上侵犯了人的權(quán)力。
廣告篩選與把關(guān)需要建立和完善廣告法規(guī),打破廣告復(fù)雜混亂的狀態(tài);合理利用技術(shù),同時(shí)避免人工智能擺脫伺服裝置的控制,反過來成為控制者,產(chǎn)生更大的倫理危機(jī)。
對于搜索引擎廣告引起的信息泛濫,優(yōu)化搜索結(jié)果的把關(guān)與篩選功能,增強(qiáng)有序性,提高負(fù)熵,維護(hù)系統(tǒng)秩序。搜索引擎廣告是利用搜索引擎對用戶設(shè)置關(guān)鍵詞,用戶根據(jù)關(guān)鍵詞瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁,排在前面的一般是廣告。
但搜索引擎廣告消耗了用戶太多時(shí)間,過度泛濫的信息使消費(fèi)者成了量化信息的接收奴隸。應(yīng)優(yōu)化搜索引擎算法,使搜索引擎自動(dòng)記錄搜索的效果和價(jià)值,若用戶滿意此條搜索結(jié)果,反饋為正,若不滿意此條反饋結(jié)果,反饋為負(fù);即時(shí)記錄,隨時(shí)反饋,不斷優(yōu)化搜索。
將海量信息搜索技術(shù)與追蹤定位技術(shù)相匹配,使每個(gè)用戶在搜索相同關(guān)鍵詞時(shí),根據(jù)其歷史數(shù)據(jù)、消費(fèi)者畫像,自動(dòng)排序推送個(gè)性化的廣告和網(wǎng)頁,即同一關(guān)鍵詞搜索,每個(gè)人的搜索結(jié)果是不一樣的,體現(xiàn)個(gè)性需求,增強(qiáng)信息的有序性。
通過“類人”思維的人工智能來篩選和把關(guān),優(yōu)化廣告信息和廣告秩序,實(shí)現(xiàn)廣告智能平臺(tái)的“心智化”。深度學(xué)習(xí)可以通過人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法來處理海量數(shù)據(jù),抽取詞匯之間、詞匯和語音或者是視頻之間的關(guān)系,提高人機(jī)對話的質(zhì)量和速度。
弱人工智能技術(shù)下,數(shù)據(jù)繁多、復(fù)雜,算法模糊,反而為數(shù)據(jù)所累。而優(yōu)化的智能平臺(tái)能夠分析出對人而言有趣和有用的東西。有趣是基于理解,有用是能夠給出判斷,這就要求 AI具備“類人”的思維,能分析人、理解人、推理人和判斷人,與人對話,形成真正的智能優(yōu)化平臺(tái),推送有用的信息,且過濾對消費(fèi)者形成視聽暴力和時(shí)空剝奪的無效垃圾信息。
在具有“心智”的類人技術(shù)下,可以進(jìn)行廣告相關(guān)內(nèi)容的制作、加工和傳播及推送。隨著互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)逐漸過渡和發(fā)展,“人人相連”的網(wǎng)絡(luò)格局逐漸呈現(xiàn)出“人物相連”與“物物相連”的現(xiàn)象。
人工智能進(jìn)行綜合性的描述、分析、判斷、整合,進(jìn)而給出更精準(zhǔn)的結(jié)論,將碎片化信息、知識(shí)、常識(shí)進(jìn)行整合,對事件( 或事物) 進(jìn)行綜合判斷,這恰恰是一種“類人”的判斷方式。人人參與廣告,人人理解廣告,人人也對廣告負(fù)有責(zé)任。這將在很大程度上改變既有廣告的傳播方式和格局。
2.心理征服:消費(fèi)者自我保護(hù)和廣告主自我節(jié)制
基于個(gè)性化偏好的信息推送下,消費(fèi)者接收的內(nèi)容信息越來越狹窄和單一,凱斯·桑斯坦將這種媒介環(huán)境稱為“信息繭房”。消費(fèi)者結(jié)成的“信息繭房”或同質(zhì)化受眾個(gè)體組成的“信息部落”,都有類似的傾向:往往接受相同或相類似的觀點(diǎn)和信息。“信息部落”或“信息繭房”也易于對類似消費(fèi)者進(jìn)行說服和心理征服。
這種有深度共鳴的網(wǎng)絡(luò)“信息部落”可以形成具有“部落文化”的封閉信息系統(tǒng)。集體無意識(shí)形成令人著迷的圈子和共鳴力量,這易于進(jìn)行心理征服。從網(wǎng)絡(luò)的管控回歸于自身的節(jié)制。
心理征服的關(guān)鍵在于利用消費(fèi)者原有“信息部落”中的“自己人”進(jìn)行勸服,或利用與消費(fèi)者原有觀點(diǎn)一致的“信息繭房”中的類似信息,利用集體無意識(shí)喚醒自我倫理,進(jìn)行消費(fèi)者自我保護(hù)和廣告主自我節(jié)制。
文 | 蔡立媛 賴明妍

發(fā)表評(píng)論
請輸入評(píng)論內(nèi)容...
請輸入評(píng)論/評(píng)論長度6~500個(gè)字
最新活動(dòng)更多
-
7月22-29日立即報(bào)名>> 【線下論壇】第三屆安富利汽車生態(tài)圈峰會(huì)
-
7.30-8.1火熱報(bào)名中>> 全數(shù)會(huì)2025(第六屆)機(jī)器人及智能工廠展
-
7月31日免費(fèi)預(yù)約>> OFweek 2025具身智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用論壇
-
免費(fèi)參會(huì)立即報(bào)名>> 7月30日- 8月1日 2025全數(shù)會(huì)工業(yè)芯片與傳感儀表展
-
即日-2025.8.1立即下載>> 《2024智能制造產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展藍(lán)皮書》
-
8月5日立即報(bào)名>> 【在線會(huì)議】CAE優(yōu)化設(shè)計(jì):醫(yī)療器械設(shè)計(jì)的應(yīng)用案例與方案解析
推薦專題