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中國智能音箱市場大增的背后

2018-05-28 03:14

當(dāng)然，在價格戰(zhàn)面前，天貓也不是吃素的。在去年四季度，天貓精靈已經(jīng)以2.4%的市占率沖進(jìn)市場前三，這次的成績達(dá)到11.8%。近來，天貓精靈AI平臺升級為AliGenie 2.0，不僅支持精靈火眼功能，同時推出了價格49元的手機(jī)底座XHolder。

與此同時，為了更加直面小愛mini，天貓精靈方糖音箱也隨之推出，以89元的促銷價進(jìn)行回應(yīng)。

或者看到天貓和小米已經(jīng)開打價格戰(zhàn)，京東也一不做二不休，在叮咚mini推出當(dāng)天，開啟79元促銷價。目前，叮咚mini2的PLUS專項(xiàng)會員價仍然是79元。

因循舊路，騰訊聽聽、小度在家能否收獲成功？

不過，盡管天貓、小米、京東掀起了價格三國戰(zhàn)，但也有不應(yīng)戰(zhàn)的。

4月20日，騰訊對外發(fā)布了首款主打音箱“騰訊聽聽”，售價699元。相較于其它，騰訊在定價上可以算是國內(nèi)大眾音箱中的“貴族”了，上述價格戰(zhàn)主打款都可以用“騰訊聽聽”的零頭拿下。

那這款音箱主要的買點(diǎn)是什么？

在騰訊的宣傳介紹中，音質(zhì)是主要宣傳點(diǎn)。而通過京東已有的評論采集分析，音質(zhì)的提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于音樂和內(nèi)容。

但音質(zhì)真的是智能音箱的最高追求嗎？這點(diǎn)蘋果已經(jīng)有前車之鑒了，原本市場對于蘋果音箱寄予了高度期望，但高出市場平均水平數(shù)倍的價格，即便是音質(zhì)逆天，最終也是數(shù)據(jù)說了算，果然在本年度第一季的排名中并沒有HomePod。

至于騰訊聽聽，只能祝好運(yùn)了。

另一家不走尋常路的是百度，今年3月，百度發(fā)布了首款智能視頻音箱“小度在家”。但搭載視頻并非百度的創(chuàng)舉。2017年5月，亞馬遜率先推出了帶屏幕的智能音箱Echo Show，這個舉措給已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞的圓筒音箱用戶帶來了視覺革新，而以Echo Show已經(jīng)創(chuàng)下銷售過百萬的記錄來說，也給百度多少有借鑒意義。

但對百度音箱帶來銷量影響的更大原因可能在于音箱之外，近年來百度真的是危機(jī)連連，伴隨著危機(jī)的還有謠言。對于百度來說，真正重要的事情或許并非和哪家企業(yè)爭奪某個產(chǎn)品市場，如何找回企業(yè)價值，重塑文化，留住人才才是當(dāng)務(wù)之急。畢竟，亞馬遜和谷歌成為市場霸主，安身立命之本還是價值定位。

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