張一鳴不過(guò)只是想要一個(gè)微博殺手,可是為什么這么難?
總結(jié)一下,為什么這么難
要做一款微博這樣的Social Media的產(chǎn)品的殺手。首先要先選擇首先是傾向展示客觀信息還是展示主觀信息,這會(huì)決定你大部分的UGC內(nèi)容會(huì)以什么樣的潛在形式展現(xiàn),進(jìn)而改變了你的創(chuàng)新難度。
當(dāng)你要試圖構(gòu)建一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò),你要開(kāi)始尋找更容易成長(zhǎng)起來(lái)的“中產(chǎn)階級(jí)”節(jié)點(diǎn)用戶(hù),用適合他們UGC的內(nèi)容形態(tài)(哪些形態(tài)適合關(guān)系到UGC內(nèi)容的成本,關(guān)于這個(gè)可以讀我過(guò)去寫(xiě)的《UGC社區(qū)的五大定律》)。方便他們創(chuàng)作UGC內(nèi)容的同時(shí),還得找到能夠分發(fā)這些中產(chǎn)階級(jí)的生產(chǎn)的內(nèi)容的方式,盡可能的構(gòu)建節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的連接。
當(dāng)一些出色的節(jié)點(diǎn)也就是UGC引擎獲取更多的社交反饋的時(shí)候,還要盡可能的控制分發(fā)的結(jié)果,以防止網(wǎng)絡(luò)中的生態(tài)貧富差距過(guò)大。
這里面僅僅是解決獲取UGC引擎這一個(gè)問(wèn)題就足夠令人困擾。實(shí)際上,在整個(gè)今日頭條的產(chǎn)品體系當(dāng)中,現(xiàn)在能夠超過(guò)千萬(wàn)級(jí)DUA的產(chǎn)品,在不使用“現(xiàn)金貨幣”這種難以持續(xù)的刺激,僅僅依靠社交貨幣刺激產(chǎn)生UGC生態(tài)的產(chǎn)品只有抖音和內(nèi)涵段子。
而現(xiàn)在內(nèi)涵段子永遠(yuǎn)的離開(kāi)了我們。
如果可能的話,也許張一鳴應(yīng)該好好考慮一下,短期內(nèi)再去投資或者收購(gòu)個(gè)有足夠強(qiáng)的UGC引擎的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品了。否則他殺死微博乃至挑戰(zhàn)騰訊的野心,可能還得再等等了。
寫(xiě)在最后的話:
我在構(gòu)思寫(xiě)這篇文章之初,完全沒(méi)有想到內(nèi)涵段子會(huì)遭到這么徹底的懲罰。雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是沒(méi)有邊界的,但大部分的社交媒體和社區(qū)產(chǎn)品在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中都會(huì)產(chǎn)生一定的邊界的,這種邊界稱(chēng)為“文化邊界”。
在能接納同一種或者幾種近似的文化的背景下,一大群人才能生活在一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)或者說(shuō)一個(gè)“社會(huì)”中。不調(diào)和到乃至產(chǎn)生沖突的文化,會(huì)自然的在人群與人群之間產(chǎn)生邊界。這就是一款社交媒體或者社區(qū)產(chǎn)品短期內(nèi)延展的極限。
而打破這種邊界的過(guò)程就是“泛化”,那些最早的UGC引擎形成的文化邊界最難被打破,這就是“基調(diào)”。
內(nèi)涵段子的死的結(jié)果其實(shí)一早就注定了,要改變它的基調(diào)是十分困難的。這也許也是頭條做下沉獲取草根用戶(hù)紅利換來(lái)的必然代價(jià)。不知道這會(huì)不會(huì)讓張一鳴再次回想起當(dāng)年在飯否的那些時(shí)光。
其實(shí)很多事情,一早就注定了。

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