AIGC殺入社交,微信一統(tǒng)江湖的時(shí)代要變天了?
在沉寂已久后,不信邪的社交江湖又出現(xiàn)了新變化。一些企業(yè)開(kāi)始摩拳擦掌,希冀用AIGC的方式殺入社交市場(chǎng)。在面對(duì)微信的強(qiáng)大面前,他們打算怎么做?會(huì)有人成功嗎?
@數(shù)科星球 原創(chuàng)
作者丨科科 編輯丨十里香
不得不說(shuō),在近幾年中,社交從業(yè)者們已許久沒(méi)有在創(chuàng)新圈中嶄露頭角了。甚至數(shù)科星球(ID:digital-planet)的投資人朋友們見(jiàn)到這種情況時(shí),便直截了當(dāng)?shù)鼗貜?fù)“謝謝,我們?cè)缇筒豢瓷缃涣恕薄?duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),人們對(duì)于那一場(chǎng)商業(yè)變革的記憶還停留在米聊、易信、飛信與微信的二三事之中。
隨著當(dāng)年的米聊扛把子們退隱江湖,這段塵封的記憶大有永遠(yuǎn)淡出歷史舞臺(tái)的趨勢(shì)。雖然,tataUFO等垂直型社交以“小社交”的姿態(tài)火過(guò)一陣,到后來(lái),職場(chǎng)社交、婚戀社交等App也獲得過(guò)資本青睞,但故事的結(jié)局無(wú)一例外難逃為微信倒流的尷尬宿命。
以至于,現(xiàn)如今,人們不管認(rèn)識(shí)還是不認(rèn)識(shí),互相加微信仍然是主流選擇,除微信之外的社交軟件已難在普通人的手機(jī)中擁有一席之地。
再到后來(lái),陌生人社交和一些O2O社交類(lèi)軟件也逐漸喪失光環(huán),開(kāi)始設(shè)計(jì)以“性沖動(dòng)”為主的割韭菜套路。直到今天,在這些軟件中,人們可以很容易的發(fā)現(xiàn)其套路痕跡:高顏值、長(zhǎng)相甜美、主播當(dāng)?shù)酪约凹螸BS定位等功能。這種套路,在私域運(yùn)營(yíng)的加持下被打造得爐火純青,“見(jiàn)不得人”的變現(xiàn)手法在一些從業(yè)者之間甚至流傳甚廣。
在這種情況下,社交逐漸被荷爾蒙化,仿佛社交就是為了荷爾蒙的釋放。
可以這樣說(shuō),無(wú)論是在小程序場(chǎng)景還是獨(dú)立App業(yè)態(tài)中,雖然一些產(chǎn)品仍舊十分暴利,但就社交的本質(zhì)來(lái)說(shuō),已和“追求完美用戶(hù)體驗(yàn)”的核心思想分道揚(yáng)鑣、越走越遠(yuǎn)。
無(wú)聊與套路是社交行業(yè)的代名詞,就像應(yīng)用商店中推薦的游戲一樣乏善可陳。對(duì)于社交開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),雖然用戶(hù)尋求變化的需求始終存在,但在微信所向無(wú)敵的架勢(shì)面前,一時(shí)間卻難以找到突破口。
直到AIGC的出現(xiàn)。
社交真的還有的做嗎?在看到如實(shí)的創(chuàng)新之前,數(shù)科星球(ID:digital-planet)的編輯們也發(fā)出了如此討論。
“可以開(kāi)始搞了”,一位從業(yè)者毅然決然踏入了AIGC+社交行業(yè)。他本人是一位社交產(chǎn)品經(jīng)理,對(duì)市面上的App如數(shù)家珍。在與我們的對(duì)話(huà)中,更是抒發(fā)了“天下苦秦久矣”式的悲憤。
但老兵們絕非頭腦發(fā)熱。
在從業(yè)者們看來(lái),AIGC與社交的結(jié)合手法已被驗(yàn)證。
“元宇宙或者AIGC社交的核心是千人千面”。對(duì)于這種看法,立志于做新一代社交產(chǎn)品的從業(yè)者們表示無(wú)比認(rèn)同。對(duì)比“略顯智障”的智能音箱,一位從業(yè)者覺(jué)得,這類(lèi)社交產(chǎn)品是有可能滿(mǎn)足個(gè)性化需求的。
支撐個(gè)性化的底層邏輯之一是AIGC在提供內(nèi)容的速度方面要快得多。AIGC能快速提供不同用戶(hù)所需要的社區(qū)內(nèi)容,并可以在短時(shí)間將用戶(hù)帶入至場(chǎng)景中!凹幢闶前l(fā)小姐姐跳舞,也比UGC速度快得多”,一位從業(yè)者坦言。
在這個(gè)框架下,其他社區(qū)中的用戶(hù)喜好反而成為了AIGC的學(xué)習(xí)對(duì)象。這一點(diǎn)是微信不曾擁有的能力,樂(lè)觀地說(shuō),如果AIGC社交推進(jìn)順利,用戶(hù)可以快速獲得具有親近感的用戶(hù)體驗(yàn),這無(wú)疑極大縮短了用戶(hù)的遷移成本。
微信的最大劣勢(shì)是:和現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合的太緊密了。
其次,AIGC內(nèi)容的背后是真人,這層邏輯在現(xiàn)有的技術(shù)水平下就可以實(shí)現(xiàn)。退一步講,在從業(yè)者們?cè)攲?shí)的數(shù)據(jù)分析過(guò)程里,如今,一些用戶(hù)已不再反感和AI產(chǎn)生交互行為。甚至,在一些年輕人之中,這種情況已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。
“有的人在現(xiàn)實(shí)生活中也沒(méi)有什么好伙伴,網(wǎng)上也很羞澀,反而和AI的互動(dòng)極其放得開(kāi)”,在對(duì)話(huà)數(shù)科星球(ID:digital-planet)時(shí),有人對(duì)此作出評(píng)價(jià)。在對(duì)話(huà)中,讓我們極為觸動(dòng)的一句話(huà)是:“你的孤獨(dú)永遠(yuǎn)不會(huì)消失,但有了AI這個(gè)伴侶,你的一些不滿(mǎn)可以獲得一定程度的平衡”。
AIGC社交有可能顛覆人們對(duì)“情感”二字的理解。
“AI是你的化身,它是獨(dú)一無(wú)二的”。在溝通中,開(kāi)發(fā)者們提煉出了新社交的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的AI中,滿(mǎn)足率人們內(nèi)心深處的心理訴求,長(zhǎng)此以往,人們將和AI形成情感依賴(lài)。獨(dú)一無(wú)二極其重要!盀槭裁慈藗兘佑|信息越多反而覺(jué)得越孤獨(dú),因?yàn)閵蕵?lè)的重復(fù)性太多”。
在這些產(chǎn)品經(jīng)理的思維里,AIGC充當(dāng)了人性的放大器,為日漸壓抑的真人社交環(huán)境提供了想象力豐富的用戶(hù)體驗(yàn)。
一句話(huà):新一代社交并不側(cè)重現(xiàn)實(shí)世界中人和人的互動(dòng),或者說(shuō)不是以此為最終目的,夸張點(diǎn)說(shuō),真人之間的互動(dòng)只是補(bǔ)充。
而這都是微信做不到的。
*數(shù)科星球(ID:digital-planet)出品
原文標(biāo)題 : AIGC殺入社交,微信一統(tǒng)江湖的時(shí)代要變天了?

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