中國(guó)制造風(fēng)靡海外,國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶占74%市場(chǎng),印度品牌全軍覆沒(méi)
目前,智能手機(jī)已經(jīng)成為“中國(guó)制造”的一張名片。小米、OPPO、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,在國(guó)際市場(chǎng)都有取得不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。甚至在部分國(guó)家和地區(qū),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還成功登上了銷(xiāo)量榜第一。
而且隨著越來(lái)越多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商將精力放到海外市場(chǎng),中國(guó)智能機(jī)在國(guó)際上正變得越來(lái)越受歡迎。
印度便是具有代表性的市場(chǎng),在中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商未進(jìn)入印度市場(chǎng)之前,印度市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的手機(jī)是三星和LG,但當(dāng)中國(guó)智能機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)后,中國(guó)品牌就成為了印度手機(jī)市場(chǎng)第一大勢(shì)力。
通過(guò)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的印度第三季度智能機(jī)出貨數(shù)據(jù),國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度的銷(xiāo)量占比高達(dá)74%,而印度手機(jī)品牌在主流市場(chǎng)則是全軍覆沒(méi)。
值得一提的是,此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)一度在印度遭到用戶(hù)抵制。但從銷(xiāo)量以及市場(chǎng)份額來(lái)看,印度用戶(hù)根本離不開(kāi)中國(guó)手機(jī)品牌。
其實(shí),印度并不是個(gè)例。在大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌存在的海外市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商所占市場(chǎng)份額都會(huì)隨著時(shí)間增長(zhǎng)而增加。
那么,是什么原因讓中國(guó)制造的智能手機(jī)能夠風(fēng)靡印度、歐洲,甚至是非洲等國(guó)家?
在筆者看來(lái),原因主要有三點(diǎn)。
第一是,中國(guó)智能手機(jī)更加注重本土化,這幫助中國(guó)品牌快速在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,并與用戶(hù)產(chǎn)生了極高的黏性。
很少有手機(jī)廠(chǎng)商像中國(guó)企業(yè)一樣,會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩?hù)特點(diǎn)、使用習(xí)慣,來(lái)打造手機(jī)產(chǎn)品。這也是三星、索尼等老牌巨頭在國(guó)際市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的根本原因。
相較之下,國(guó)內(nèi)企業(yè)因?yàn)槊靼卓碗S主便的道理,所以擁有大喇叭、支持黑人美顏的傳音才會(huì)在非洲一家獨(dú)大。專(zhuān)攻中低端市場(chǎng),追求極致性?xún)r(jià)比的紅米,才會(huì)在印度擁有不可替代的地位。
第二是,中國(guó)智能機(jī)更有特點(diǎn)。
中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商與三星、索尼、蘋(píng)果等有代表性的海外手機(jī)品牌相比,更有創(chuàng)新意識(shí)。中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商不僅擅長(zhǎng)對(duì)外觀形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新、還擅長(zhǎng)對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)硬件進(jìn)行創(chuàng)新。
正是因?yàn)橛凶銐驈?qiáng)的創(chuàng)新意識(shí),因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全面屏設(shè)計(jì)方面、快充技術(shù)方面,才能領(lǐng)先于海外競(jìng)品,能為用戶(hù)提供更加出色的使用體驗(yàn)。
第三是,中國(guó)智能機(jī)備貨更充足。
中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商雖然無(wú)法自主生產(chǎn)高端芯片,但其他配件的供應(yīng)能力卻非常強(qiáng)。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力,讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商可以充足的備貨中低端設(shè)備。
相比之下,三星雖然掌握著屏幕、內(nèi)存等手機(jī)核心零部件生產(chǎn),但因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒(méi)有完整的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,因此在產(chǎn)品調(diào)度方面,一直十分被動(dòng)。
綜合來(lái)看,中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商能在全球市場(chǎng)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)廠(chǎng)商以及中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體實(shí)力足夠出色。而且,需要注意的是,中國(guó)手機(jī)品牌正在進(jìn)行集體升級(jí),未來(lái)中國(guó)手機(jī)不僅要在中低端市場(chǎng)稱(chēng)王稱(chēng)霸,在中高端市場(chǎng),中國(guó)品牌也將獲得用戶(hù)認(rèn)可。
當(dāng)前,很多廠(chǎng)商都提出了沖擊世界第一的目標(biāo)。未來(lái)在全球市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)在各個(gè)價(jià)位段都可能成為主流勢(shì)力。
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