百度布局直播能帶來什么？
市值一度被美團、字節(jié)跳動、滴滴趕超的百度煥發(fā)新機。近日,百度發(fā)布截至12月31日的2020年第四季度和全年未經審計財報,營收、凈利一如既往的穩(wěn)定。
具體數(shù)據(jù)來看,百度第四季度總營收為302．68億元,同比增長5%;非美國通用會計準則下,百度第四季度凈利潤為人民幣69億元,同比增長25%。2020全年,百度總營收為1071億元,與去年基本持平;非美國通用會計準則下,歸屬于百度的凈利潤為220億元,同比增長21%。
預期之外的是,財報發(fā)布當日,百度股價應聲大漲,報收339．91美元,單日上漲41．9美元,漲幅為14．06%,原本不看好百度的資本市場再次熱鬧起來。
(配圖來自Canva可畫)
百度看點足
2021年百度看點十足,核心業(yè)務搜索之外移動生態(tài)、智能云、自動駕駛都值得期待。
搜索核心業(yè)務一直是百度的主要收入來源,相當于百度發(fā)展命脈的存在,在過去的一年里百度營收依舊高度依賴搜索業(yè)務,且在未來很長一段時間里,這樣的“支援”還將長期存在。
財報數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度百度核心業(yè)務(移動生態(tài)、搜索、AI)收入為231億元,同比增長6%,占據(jù)第四季度總營收303億元的76．2%。其中,在線營銷收入為189億元,同比持平,非營銷收入達到42億元,同比增長52%。
另外,自百度發(fā)展智能云服務以來就從未發(fā)布過相關的營收數(shù)據(jù),以至于一直被外界質疑是否“拿不出手”。所以,此番百度罕見地在財報中公布了智能云業(yè)務的收入,顯然是對智能云業(yè)務充滿信心。
財報數(shù)據(jù)顯示,在第四季度,百度智能云實現(xiàn)同比增長67%,年化收入約130億元。智能云業(yè)務過去一年的收入,占據(jù)百度2020年總營收1070．74億元的12．1%左右。另外,第三方數(shù)據(jù)平臺IDC報告顯示,百度智能云已連續(xù)三次在AI Cloud市場份額中排名第一。
再有,百度在造車方面也有了新突破。
百度深耕自動駕駛、車聯(lián)網、高精地圖等領域多年,創(chuàng)下了國內無人駕駛領域多個第一的成績,2020年百度核心研發(fā)費用占收入比例更是高達21．4%。據(jù)悉,在《北京市自動駕駛車輛道路測試報告(2020)》中,百度取得測試車輛數(shù)、測試里程數(shù)雙料三連冠。
在汽車制造方面,百度也加快了落地的步伐。百度首席執(zhí)行官李彥宏透露:公司與吉利合資生產電動汽車進展順利,已經任命了公司CEO及確定了品牌名稱,預計3年后將推出新車型。
2021年是互聯(lián)網造車元年,蘋果、華為、百度之后,小米也在近日傳來要造車的消息,而相比其他互聯(lián)網企業(yè),百度在自動駕駛領域顯然有很大的領先優(yōu)勢,這也是資本市場再次為其側目的原因。
百度無論是搜索業(yè)務還是智能云、自動駕駛等領域,均體現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢,資本市場十分期待。唯一讓人難以意料的是收購YY直播之后,百度將如何將直播價值最大化?
直播布局惹關注
毫無疑問,百度十分注重對移動生態(tài)的構建,尤其是在短視頻和直播領域。
百度推出的短視頻、直播產品很多,去年更是斥資收購YY直播,只為填補直播領域的不足。就產品數(shù)量來看,目前為止百度擁有好看視頻、全民小視頻、百度直播,包括收購而來的YY直播,短視頻直播產品陣營已足夠能打。
并且,百度宣稱準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合。李彥宏更是直言:“我們認為直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機會”。其實,百度收購YY直播時就曾表示:“交易完成后,YY直播將加入百度,未來雙方將在技術、流量、生態(tài)等多個方面實現(xiàn)相互賦能,形成規(guī)模效應。”
由此看來,收購YY直播的目的很明顯:為了創(chuàng)新內容形式及實現(xiàn)多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式。
一方面,YY直播在直播領域奮戰(zhàn)多年,擁有足夠的視頻內容和成熟的直播技術,可以為百度補充直播內容以及增加優(yōu)質的直播創(chuàng)作者,彌補百度直播在視頻領域的差距。更進一步來看,直播與百度內容生態(tài)結合,直接優(yōu)化了搜索服務體驗。
例如:百度健康通過直播的形式為用戶提供了防疫抗疫知識。百度官方透露,2020年第四季度與上一季度相比,百度健康視頻的日均播放量增長了92%,醫(yī)療專家主持的視頻直播日均場次增長163%。
另一方面,在萬物皆可直播的風口下,直播已然成主要的帶貨手段,而將百度直播做好做大也將推動百度電商的發(fā)展,這也是百度探索多元化變現(xiàn)模式的渠道之一。
事實上,百度直播和百度電商一開始就被綁定了。2020年10月,百度APP上線“購物頻道”,在百度購物頁面,分了猜你喜歡、直播、便宜好貨三個板塊,直播功能放置中間最為顯目,而且還單獨列出了達人直播入口。
重要的是,百度擁有龐大的流量池主要通過廣告變現(xiàn),而近年來國內互聯(lián)網廣告更多與視頻內容形式結合,百度深耕直播業(yè)務也是順應市場發(fā)展潮流。
財報顯示,2020年12月,百度App月活躍用戶數(shù)達5．44億,日登錄用戶占比超70%,同比提升18個百分點。12月,百家號創(chuàng)作者數(shù)量達380萬,其中原創(chuàng)作者數(shù)量是一年前的近三倍;百度智能小程序月活躍用戶數(shù)達4．14億(含開源小程序),智能小程序數(shù)量同比增長124%。
不過,雖然為實現(xiàn)多元化變現(xiàn)模式百度力推直播業(yè)務,但直播江湖格局早已進入穩(wěn)定的階段,百度的直播之路注定難行。
直播江湖容不下百度?
百度的直播生涯不算長。
2020年3月,百度才開始搭建直播團隊并上線直播功能;2020年5月,百度發(fā)布 “百度直播聚能計劃”,計劃拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質直播創(chuàng)作者,而后又力捧YY直播。
可這時,淘寶直播、快手直播、抖音直播等平臺早已走通“直播+電商”模式,在2020年賺了個缽滿盆滿。另外,B站、小紅書、微信等平臺也在積極探索直播電商市場,百度這時進場是在“太晚”。
微熱點大數(shù)據(jù)研究院《2020年直播電商行業(yè)網絡關注度分析報告》指出,在統(tǒng)計時段內,抖音直播的熱度指數(shù)超過淘寶直播,位列首位,熱度指數(shù)為33．31;淘寶直播的熱度指數(shù)為28．99;快手直播的熱度指數(shù)為25．40,位列第三位。
另外,可以發(fā)現(xiàn)隨著直播與電商深度結合,直播電商之間的比拼從內容、展現(xiàn)形式上的較量變成了電商綜合實力的比拼。也就是說,想要做好直播電商除了做好直播產品,還要構建成熟的電商供應體系,而無論是在直播市場還是在電商市場,百度都毫無優(yōu)勢。
不過,通過業(yè)務調整之后現(xiàn)在的百度更像一個綜合性服務平臺,涉及了電商、醫(yī)療健康、演出票務、車主服務等業(yè)務,在垂直直播電商領域或許沒有優(yōu)勢,但做一個聚合類的服務平臺為各項業(yè)務引流變現(xiàn)增加營收,不惜為一個穩(wěn)妥的決策。
綜合來看,無論是搜索業(yè)務的穩(wěn)健還是自動駕駛業(yè)務的拔尖、百度智能云的堅持、移動生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展,百度的明天很有看頭……
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